حتما شما هم سریال بازی تاج و تخت را دیده‌اید در این سریال هر خاندان با توجه به اهداف، پیشینه و موقعیتش شعار و نمادی دارد به طوری‌که اگر ما اسم خاندان را هم فراموش کنیم قطعا شعارشان یادمان هست و حتی هوادارن از شعار تبلیغاتی سریال مثل یک اسم رمز بین خودشان استفاده می‌کنند. شعار تبلیغاتی در برندسازی هم جایگاه ویژه‌ای دارد اگر هنوز به اهمیت شعار تبلیغاتی پی نبرده‌اید بد نیست بدانید شرکت اپل با جمله تبلیغاتی معروفش «متفاوت بیندیش» توانست در مدت یک سال سود سهامش را سه برابر کند. به همین سادگی جملات تبلیغاتی می‌توانند روند کسب و کار شما را تغییر دهند؛ پس اگر دوست دارید برند شما هم مثل خاندان‌های وستروس در یادها بماند در این مقاله از سایت جت با ما همراه باشید تا بدانیم شعار تبلیغاتی چیست؟ و چگونه می‌توانیم یک شعار تبلیغاتی جذاب خلق کنیم؟
در کتاب ارباب حلقه‌ها، هنگام نبرد نهایی، فرمانده‌ی نیروهای خیر، بعد از یک سخنرانی انگیزشی قوی با فریاد «برای فرودو» تمام نیروهایش را به پیش می‌برد. این فریاد ساده، هدف آنها را از جنگ مشخص می‌کند ضمن اینکه باعث اتحاد اعضای گروه و تمایز آنها از نیروهای دشمن می‌شود. به این فریاد در دنیای واقعی اسلوگان(slogan) می‌گویند. اسلوگان یا شعار تبلیغاتی، جمله‌ای است که شما در آن برند خودتان را به بهترین و جذاب‌ترین شکل تعریف می‌کنید؛ در واقع یک جمله تبلیغاتی خوب مثل یک نورافکن عمل می‌کند و شما می‌توانید به وسیله آن روی نقاط قوت و وجه تمایز برندتان تاکید کنید و کاری کنید که مشتریان از برند شما چشم برندارند. شعار تبلیغاتی باعث می‌شود نام شرکت در ذهن مخاطب حک بشود و درک درست‌تری از تجارت شما و خدماتی که از شما دریافت می‌کند، داشته باشد. اگر مقاله‌های مربوط به ساخت برند موفق را خوانده باشید حتما متوجه شده‌اید که جملات تبلیغاتی در کنار لوگو و نام برند، اضلاع یک مثلث را می‌سازند. لوگو هویت بصری برند و شعار تبلغاتی هویت کلامی برند شماست. بنابراین اگر قصد داریم در کسب و کارمان موفق شویم، بهتر است در طراحی اضلاع این مثلث بسیار با دقت عمل کنیم.
اسلوگان ( یا همان شعار تبلیغاتی ) و تگ لاین هر دو جملاتی هستند که هویت برند ما را برای مخاطب شرح می‌دهند اما چند تفاوت اصلی با یکدیگر دارند. تگ لاین جمله‌ای است که معمولا ماهیت کلی شرکت را تعریف می‌کند و زیر لوگو چاپ می‌شود پس بخشی از هویت تصویری برند را می‌سازد، بنابراین خیلی به ندرت می‌توانیم تغییرش بدهیم؛ اما اسلوگان یا شعار تبلیغاتی همانطور که گفتیم بخشی از هویت کلامی برند است و البته می‌تواند برای محصولات مختلف یک کمپانی متفاوت باشد، ضمن اینکه از اسلوگان در راهپیمایی‌های سیاسی و مذهبی هم استفاده می‌شود. یکی دیگر از نکات مهم در رابطه با اسلوگان استفاده از آن در کمپین‌های تبلیغاتی است. در واقع بیشتر کمپین‌های تبلیغاتی موفق بر پایه یک شعار تبلیغاتی قوی شکل گرفته‌اند، در بخش پایانی برای درک بیشتر این مفاهیم، نمونه‌هایی از تگ لاین و اسلوگان‌های معروف را به شما معرفی می‌کنیم، پس در ادامه این مطلب با ما همراه باشید.
اگر اهل گشت وگذار در شهر باشید حتما این‌جا و آن‌جا چشمتان به بنرها و تبلیغات مختلف خورده است. طبیعتا صاحبان کسب و کار نمی‌توانند همه مزایای محصولشان را در یک بنر توضیح بدهند؛ اگر در محال‌ترین شکل ممکن هم موفق به انجام این کار بشوند من و شما حوصله خواندن چندین خط نوشته را درحالی‌که وسط خیابان ایستاده‌ایم نداریم؛ پس برای معرفی بهتر محصول باید چه کار کنیم؟ خیلی ساده از یک جمله تبلیغاتی استفاده می‌کنیم. جمله‌ای که جذاب، غنی و کاربردی باشد و به خاص‌ترین شکل ممکن، محصول ما را در ذهن مخاطب حک کند. جملات تبلیغاتی علاوه بر اینکه باعث می‌شوند بین رسانه‌ها، مخاطب و برند یک ارتباط درست شکل بگیرد، به مخاطب این امکان را می‌دهند که با دید باز و صحیحی به سراغ برند بروند و انتظاراتش از برند کاملا واقعی و بر پایه اعتماد شکل بگیرد، از طرفی یک شعار تبلیغاتی خوب می‌تواند روند بازاریابی ویروسی و تبلیغات دهان به دهان را تسریع و همچنین جایگاه مشتری را در شرکت مشخص کند. اهمیت شعار تبلیغاتی وقتی مشخص می‌شود که می‌بینیم شعار تبلیغاتی نه تنها باعث جذب بیشتر مشتری می‌شود بلکه چشم انداز کلی شرکت را هم برای کارمندان مشخص می‌کند و به آنها انگیزه می‌دهد. تصورکنید همانطور که به جمله « غیر ممکن وجود ندارد» خیره شده‌اید، کارتان را شروع می‌کنید، در این صورت قطعا برای شما غیرممکنی وجود نخواهد داشت!
شعار تبلیغاتی خوب می‌تواند سهم زیادی در موفقیت کسب و کار ما داشته باشد؛ بنابراین باید در انتخاب آن نهایت دقت را به کار ببریم. شعار تبلیغاتی فقط یک جمله ساده نیست که هر وقت از آن دلزده شدیم به راحتی فراموشش کنیم و به فکر یک جمله تبلیغاتی جدید باشیم بلکه بخش مهمی از هویت برند ما است که روی کارت ویزیت، محصولات و هر چیزی که به نوعی به شرکت ما ربط دارد، چاپ می‌شود بنابراین باید سعی کنیم یک شعار تبلیغاتی خوب با ویژگی‌هایی که در ادامه آورده شده است، طراحی کنیم.
ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی خوب
حالا که به اهمیت شعار تبلیغاتی پی بردیم وقت آن است که آستین‌ها را بالا بزنیم و شعار منحصر به فرد خودمان را خلق کنیم. با ما همراه باشید تا گام به گام یک اسلوگان جذاب خلق کنیم.
برندتان را زیرو‌رو کنید: یک تکه کاغذ بردارید و موارد زیر را مشخص کنید:
طوفان به پا کنید: با جواب دادن به سوال‌های بالا کم‌کم ارزش‌های برند برای شما روشن می‌شود. حالا وقت آن است که یک طوفان فکری را تجربه کنید. هر ایده و جمله‌ای را که فکر می‌کنید می‌تواند ارزش‌های برند شما را نشان بدهد، فهرست‌وار بنویسید. حتی می‌توانید بنویسد: «به جمله‌ای نیاز دارم که این ویژگی را نشان بدهد» در نهایت می‌توانید ایده‌های مربوط را به هم وصل کنید و به یک طرح کلی برسید. مهم نیست جمله‌ها بلند یا غیر منطقی باشند، در این مرحله فقط می‌خواهیم به یک ایده مرکزی روشن و جذاب برسیم.
بهترین‌ها را از معدن طلا استخراج کنید: به سراغ لیست ایده‌ها بروید و سعی کنید با توجه به ویژگی‌های برند، بهترین آنها را انتخاب کنید. می‌توانید جمله‌ها و شعارهای تبلیغاتی رقیبانتان را بررسی و برای تکمیل ایده‌هایتان از آنها استفاده کنید. در نهایت بهتر است یک لیست کوتاه حاوی چهار تا پنج ایده اصلی داشته باشید.
جلوی آینه بایستید و برندتان را بررسی کنید: با تصورکردن برندتان، سعی کنید کوتاه‌ترین توصیفی را که می‌تواند معرف برند کسب‌وکارتان باشد، انتخاب کنید. از بین ایده‌ها، نزدیکترین ایده را به جمله‌ای که ساخته‌اید، انتخاب کنید. جمله تبلیغاتیتان را بارها و بارها و با لحن‌های مختلف تکرار کنید، همچنین هم‌زمان به مخاطبانتان فکر کنید و ببینید این جمله چه تاثیری روی آنها خواهد گذاشت؟ اگر نتیجه رضایت‌بخش بود،شما یک پله به خلق اسلوگان نزدیک‌تر شده‌اید.
از شعارهای تبلیغاتی بامزه غافل نشوید: همه ما از یک شعار تبلیغاتی بانمک و بامزه استقبال می‌کنیم. پس اگر فکر می‌کنید برند شما ظرفیت بامزه شدن را دارد، از اضافه کردن کمی طنز به شعار تبلیغاتی نترسید و مخاطبانتان را به یک لبخند مهمان کنید.
ماندگار شوید: حالا وقت آن است که مثل یک نقاش حرفه‌ای عقب بایستید و به تابلویی که ساخته‌اید نگاه کنید. نتیجه لذت بخش است؟ اگر جواب مثبت است باید به ماندگاری شعار تبلیغاتیتان فکر کنید. می‌توانید از شعر استفاده کنید یا قسمتی از یک ضرب‌المثل شناخته شده را در آن جای بدهید، اگر این مرحله را با موفقیت پشت سر بگذارید می‌توانید مطمئن باشید که حتی نوادگانتان هم شعار تبلیغاتی شما را به یاد خواهند آورد.
همیشه ایده گرفتن از دیگران به ما کمک می‌کند بتوانیم یک کار را به بهترین شکل ممکن انجام بدهیم. ما در این بخش لیستی از بهترین شعارهای تبلیغاتی را برای آماده کرده‌ایم که قطعا خواندنش برایتان جالب خواهد بود.
درهر گوشه از شهر به محض آن‌که سر می‌چرخانیم جملات تبلیغاتی از پشت ستون‌ها و بیلبوردها برای ما دست تکان می‌دهند، بنابراین به نظر می‌رسد بیشتر صاحبان کسب و کارهای بزرگ به اهمیت شعار تبلیغاتی پی برده‌اند و می‌دانند با یک شعار تبلیغاتی مناسب می‌توانند راه صد ساله را یک شبه بروند. شعار تبلیغاتی بخش مهمی از هویت برند ما است و باید در انتخاب آن دقت کنیم. یک شعار تبلیغاتی می‌تواند برند ما را محبوب‌تر کند و کاری کند که تا سال‌ها در خاطره‌ها بمانیم.
نویسنده : ملیحه هادوی
من نویسنده داستان‌های کوتاه و فانتزی‌ام! تخیل کردن را دوست دارم و معتقدم دیجیتال مارکیتنگ برخلاف ظاهر سختش روح لطیفی دارد. اگر می‌خواهید آن روی دوست‌داشتنی دنیای دیجیتال را ببینید با مقاله‌های من در سایت جت همراه شوید و نظرات و پیشنهادهایتان را با من درمیان بگذارید.