اینکه استراتژی بازاریابی محتوایی را چطور تعریف کنیم اهمیت بسیار زیادی دارد. مشخصاً داده‌ها نقش بسیار مهمی را در پیاده سازی این استراتژی بازی می‌کنند.
بخش اعظمی از کسب‌وکارها تنها 12 درصد از اطلاعاتی که در اختیار دارند را تجزیه و تحلیل می‌کنند و بقیه اطلاعات را بدون استفاده در استراتژی خود راه می‌کنند.
کسب‌وکارها روزانه حجم بسیار زیادی از داده‌ها را خلق می‌کنند. از اطلاعات مشتریان جدید گرفته تا فعالیت‌هایی که روی وب‌سایت‌هایشان انجام می‌پذیرد.اگر از این داده‌ها بهره نبریم، نمی‌توانیم یک استراتژی محتوایی کارآمد خلق کنیم.
در این کتاب، 22 راهکار برای استفاده از داده‌ها در استراتژی محتوایی به شما ارائه می‌دهیم.
22 راهکار برای آگاهی‌بخشی در مورد استراتژی بازاریابی محتوایی کسب و کار
در یک نظرسنجی از کسب‌و‌کارهایی که این کار را انجام داده‌اند پرسیده شده است که چگونه از داده‌ها استفاده می‌کنند و پاسخ آن‌ها شامل 22 مورد زیر شده است:
- پیدا کردن محتوایی که نرخ تبدیل بالا دارد
- پیدا کردن حجم ایده‌آل محتوا
- ایجاد کمپین‌های PR داده محور
- تاکید روی موضوعات روز
- بهینه‌سازی محتواهای موجود که رتبه خوبی در گوگل دارند
- ارائه بهترین فرمت محتوایی
- استفاده از داده‌های مربوط به آمار جمعیتی
- بازبینی اقدام به عمل هر محتوا (CTA)
- امتحان کردن ایده‌های جدید به کمک شبکه‌های اجتماعی
- توجه به عباراتی که در سایت جست‌و‌جو می‌شوند
- اتکا نکردن به داده‌ای که فقط یک‌بار دیده شده است.
- ارجاع به داده‌های رایج
- استفاده مجدد از داده‌ای که عملکرد خوبی داشته است
- انتشار تحقیقات اورجینال
- استفاده از کلمات کلیدی باارزش بالا
- استفاده از داده‌های فروش
- استفاده از موتور جست‌وجوی گوگل مختص داده‌ها (Google Dataset Research)
- استفاده از نرم‌افزارهای رصد کردن فعالیت کاربران در شبکه‌های اجتماعی(social listening software)
- اجرای یک آنالیز دقیق سئو به‌منظور تحلیل رقبا
- استفاده از داده‌های PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) برای تعیین کلمه کلیدی مناسب
- مشاهده نقشه حرارتی هر صفحه
- پیدا کردن بهترین زمان برای انتشار
در این کتاب، بر آنیم تا با استفاده از این بیست و دو نکته، به شما کمک کنیم راهی برای بهبود استفاده از داده ها در استراتژی محتوایی خود بیابید و آنچه را که لازم است در این استراتژی به کار گیرید را در خلال ان نکات، از تجربیاتی که مستقیما از کسب و کارهای مختلف نقل شده است بیاموزید.
مطالعه این کتاب را به کلیه صاحبان کسب و کار، کلیه مدیران محتوای کسب وکارهای مختلف و همچنین کارشناسان محتوایی که قصد پیاده سازی کمپین‌های تبلیغاتی و محتوایی را دارند توصیه می‌کنیم.
در نگارش این کتاب تلاش کرده‌ایم نکاتی از کسب و کارهای ایرانی به عنوان نمونه به ترجمه اضافه کنیم تا شما بتوانید هر مورد را با مثال‌های عینی و بومی ایرانی بسنجید و به عینیتی در تجربه کاربرد این نکات دست یابید.