آموزش سئو توسط گوگل برای مدیران سایتها

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است یا به عبارتی «بهینه‌سازی موتور‌های جستجو» که گستره‌ی بزرگی از فعالیت‌های مختلف را در برمی‌گیرد. برخی این فعالیت‌ها را با نام بهبود رتبه و جایگاه سایت در گوگل می‌شناسند و برخی دیگر عبارت ارتقاکیفیت سایت را استفاده می‌کنند. به طور کلی تلفظ صحیح این عبارت اس ای او معادل "بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو" است.

این واقعا شگفت‌انگیز است که سایت شما به ازای کلمات کلیدی و پرکاربرد که جستجوی زیادی در گوگل دارند، در رتبه‌های برتر گوگل و صفحه‌اول باشد. به طور متوسط نزدیک به 67 درصد کلیک‌های کاربران، روی 5 نتیجه صفحه اول گوگل است!

دنیای امروز حتی اگر وب سایتی از لحاظ طراحی گرافیک، امنیت، سرعت، محتوا و... بهترین سایت اینترنتی باشد اما بیننده‌ای نداشته‌باشد، این سایت ارزشی نخواهد داشت. امروزه اکثر استفاده‌کنندگان اینترنت از طریق موتورهای جستجوگر به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا می‌کنند و ارتقا رتبه سایت در گوگل به معنای افزایش بازدید سایت و افزایش فروش آن خواهد بود. به همین جهت اکثر مدیران کسب و کارهای اینترنتی به اهمیت SEO و بهینه سازی سایت واقف هستند.

باورهای اشتباه رایج در مورد سئو

واژه بهینه‌سازی به معنای بیشینه یا کمینه کردن یک فاکتور تاثیر است که امکان کنترل دقیق آن برای ما موثر نیست. به دست ‌آوردن جایگاه خوب در گوگل اصلا به این معنی نیست که سایت شما برای همیشه در همان رتبه باقی ‌می‌ماند، در فضایی که رقابت وجود دارد به هیچ وجه نمی‌توان ضمانت باقی‌ماندن در رتبه‌های برتر را داد. در مورد SEO باورها و عقاید متفاوتی وجود دارد که برخی از آن‌ها اشتباه هستند و هیچ دلیل منطقی قانع‌کننده‌ای ندارند، تیم حرفه‌ای SEO24 که سال‌ها در زمینه بهینه‌سازی سایت، با شرکت‌ها و وبسایت‌های بزرگی کار کرده‌اند، در یک مقاله جاب و خواندنی به 10 اشتباه رایج در مورد سئو اشاره کرده‌اند که در ادامه مشاهده می‌کنید:

باور غلط 1: گوگل محتوای تکراری را پنالتی می کند.
پنالتی شدن محتوای تکراری واقعیت ندارد. گوگل سایت‌ها را به دلیل تولید محتوای تکراری از صفحه نتایج جستجو حذف نمی‌کند.

 گوگل به خوبی می‌داند که محتوای تکراری بخشی از وب است و سایت‌ها با تولید محتوای تکراری قصد دارند تا دفعات بیشتری برای کاربرانی که به دنبال خدمات آنها هستند در صفحه نتایج جستجوی گوگل به نمایش گذارده شوند.

بدترین سناریوی صفحاتی که محتوای تکراری دارند این است که گوگل تنها یکی از صفحات تکراری را ایندکس کند و یک صفحه به جای صفحه دیگر به نمایش در بیاید. متخصصان سئو حتی می‌توانند به گوگل بگویند که کدامیک از این صفحات را برای آنها ایندکس کند کافیست که به درستی از canonicals و نقشه سایت Sitemap، لینک های داخلی  استفاده کنند.

باور غلط 2;گوگل همواره صفحات دارای آدرس Canonical را برای ایندکس کردن انتخاب می کند
فقط به دلیل آنکه شما از تگ canonical برای مشخص کردن آدرس ترجیحی شما برای ایندکس کردن استفاده کرده‌اید به آن معنی نیست که گوگل نیز به این ویژگی صفحه احترام بگذارد و آن صفحه را برای ایندکس کردن انتخاب کند.

در نسخه‌های جدید کنسول جستجوی گوگل می‌توان گزارش‌هایی حاکی از نمایش سایت‌هایی که فاقد Rel=canonical بوده‌اند یافت. نمایش عبارت  Submitted URL not selected as canonical در گزارش ایندکس صفحات.

گوگل ممکن است صفحه‌ای متفاوت از آنچه شما برای ایندکس شدن انتخاب کرده‌اید را ایندکس کند. زیرا که به نظر گوگل آن صفحه کاندیدای بهتری برای نمایش در صفحه جستجو بوده‌است. در این شرایط شما ابتدا باید مطمئن شوید که آیا صفحه‌ای که به عنوان canonical انتخاب کرده‌اید، آیا واقعاً صفحه‌ای است که می‌خواهید توسط گوگل ایندکس شود. در این صورت شما باید عواملی مانند نقشه سایت و لینک‌های داخلی را بررسی کنید و مطمئن شوید که به صفحات مد نظر شما به عنوان نسخه اصلی اشاره می‌کنند.

باور غلط 3: بروز رسانی های کیفی گوگل به پنالتی شدن سایت ها می انجامد
مهندس گوگل Fili Wiese در این باره چنین می‌گوید: "برخی گمان می‌کنند که بروز رسانی الگوریتم های گوگل مانند الگوریتم گوگل پاندا و الگوریتم گوگل فانتوم که به نام گوگل فرد هم شناخته می‌شود، با بروز رسانی کیفی که به صورت روتین انجام می‌شود، در واقع برای پنالتی کردن سایت ها می‌باشد. و به آنها الگوریتم های پنالتی می گویند."

درواقع پنالتی شدن الگوریتمیک وجود خارجی ندارد. الگوریتم‌ها وسیله‌ای برای محاسبه هستند. جعبه بزرگی را فرض کنید که اطلاعاتی وارد و پردازش شده و نتیجه از آن خارج می‌شود. اطلاعات خارج شده از این الگوریتم‌ها در واقع رتبه سایت شما خواهد بود.

الگوریتم‌ها به‌صورت مداوم درحال تغییر و بروز رسانی هستند و خروجی آنها مدام تغییر می‌کند ولی باز هم این تغییر به معنی آن نیست که الگوریتم‌ها برای پنالتی کردن سایت‌ها تغییر یافته‌اند.

باور غلط 4: گوگل سه عامل رتبه بندی اصلی دارد
این باور زمانی که در سال 2016 که Andrei Lipattsev اعلام کرد: گوگل سه عامل کلیدی بک لینک، محتوا، رنک برین RankBrain، را برای رتبه بندی در نظر می‌گیرد، ایجاد شد.

اما این جمله در ویدئو منتشر شده توسط جان مولر Mueller در Webmaster Hangout رد شد. او در آن ویدئو گفته بود که امکان تعیین مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی ناممکن است زیرا که این عوامل با توجه به کلمات کلیدی جستجو شده و با توجه به زمان جستجوی این کلمات متغیر می‌باشد.

او پیشنهاد می‌کند که بجای تمرکز بر روی عوامل خاص در رتبه‌بندی سایت به بهینه‌سازی سایت برای ارتقاء تجربه کاربری و رسیدن به اهداف مد نظر کاربر بپردازید. بروز نگه داشتن سایت با اطلاعات مفید بهترین روش توسعه سایت از نظر گوگل است.

باور غلط 5: گوگل سندباکس هنگام ایندکس شدن سایت های جدید یک فیلتر اعمال می کند
برخی از سئوکاران بر این باورند که گوگل سند باکس با اعمال یک فیلتر از ایندکس شدن سایت‌های جدید جلوگیری می‌کند تا از رتبه‌گیری سایت‌های اسپم جلوگیری کند. اما این باور توسط Mueller رد شده‌است و او اعلام کرده‌است که چنین فیلتری بر روی سایت‌های جدید وجود ندارد.

 هرچند که او اذعان می‌دارد که ممکن است چند الگوریتم به طور همزمان رفتاری بروز دهند که نتیجه آن چیزی شبیه یک سندباکس باشد، اما این الگوریتم‌ها تنها تلاش دارند تا به سایت‌هایی که برای دریافت رتبه در یک کلمه کلیدی مشترک رقابت می‌کنند، آنهایی را انتخاب کنند که بهترین بازخورد مخاطب را به همراه خواهند داشت. سایت‌ها ممکن است در زمان‌های مختلف رتبه‌های بالا یا پایینی را به دست بیاورند و این رتبه‌ها فقط در اثر رقابت با سایر سایت‌ها ارائه می‌شود.

باور غلط 6: برای نگهداشتن Site’s Link Profile یا پروفایل لینک سایت میتوان از Disavow استفاده کرد
یکی از وظایف تاریخی سئوکاران این بوده است که لینک‌های بی‌کیفیت را با کمک ابزار Disavow حذف کنند. الگوریتم‌های گوگل به مرور زمان پیشرفت کرده و امروزه این الگوریتم‌ها به خوبی میدانند که باید بک لینک‌های بی‌کیفیت را نادیده بگیرند. بنابراین نیازی به استفاده از ابزار حذف بک لینک‌های بی‌کیفیت وجود ندارد. تنها زمانی لازم است که از disavow استفاده کنید که در بخش manual action وبمستر سایت خود پیامی مبنی بر لزوم حذف بک لینک مشاهده کنید.

باور غلط 7- گوگل برای تمام بک لینک های گرفته شده از سایت های معتبر ارزش قائل است
چند نکته درباره بک لینک ها را باید یادآوری کنیم. اول آنکه اعتبار دامنه‌ای که به شما لینک داده‌است تنها زمانی ارزش دارد که ارتباطی میان سایت شما و سایت لینک دهنده از نظر محتوا وجود داشته‌باشد. موضوع دیگر آن است که کاربران با دنبال کردن لینک یک موضوع باید اطلاعات بیشتری درباره آن موضوع به دست بیاورند. کیفیت لینک تنها زمانی با معنی خواهد بود که شما محتوای با ارزشی در سایت خود داشته باشید.

باور غلط 8: گوگل سرعت سایت را به عنوان یکی از عوامل اصلی رتبه بندی در نظر می گیرد
می‌دانید که گوگل از سال 2010 سرعت بارگذاری صفحات سایت را به عنوان یکی از عوامل رتبه بندی سایت‌ها در نظر می‌گیرد. اما موضوع اینجاست که این عامل هنوز به یکی از عوامل کلیدی تعیین رتبه در الگوریتم های گوگل تبدیل نشده‌است.

مولر Muller می‌گوید که در سال 2018 نسخه‌ی بروز شده سنجش سرعت سایت ارائه خواهد شد. تا آن زمان گوگل از الگوریتم بررسی سرعت صرفاً برای تعیین سایت‌های کند و سایت‌هایی که در محدوده سرعت بارگذاری طبیعی قرار دارند استفاده می‌کند. سایت DeepCrawl نشان داد که گوگل صفحاتی که برای بارگذاری خود به بیش از سه دقیقه زمان نیاز دارند را ایندکس می‌کند.

به خاطر داشته باشید که سرعت بارگذاری پایین سایت تجربه کاربری منفی برای سایت شما رقم می‌زند. اگر برند مشهوری باشید این موضوع به بحثی میان کاربران در شبکه‌های اجتماعی تبدیل خواهد شد.

باور غلط 9: بروز رسانی الگوریتم گوگل فرد در ارتباط با کیفیت لینک بوده است
گوگل الگوریتم‌های جستجوی خود را به سرعت بروز رسانی می‌کند و گفته می‌شود که بروز رسانی مرتبط با الگوریتم گوگل فرد در مارس 2017 مرتبط با کیفیت بک لینک ها بوده‌است.

اما تغییراتی که در رتبه بندی سایت‌ها ایجاد شده به احتمال زیاد تحت تاثیر این بروز رسانی نبوده‌است. برای جلوگیری از هرگونه آسیب به رتبه سایت پیشنهاد شده‌است که تمرکز خود را بر تولید محتوای باکیفیت و دریافت ترافیک مرتبط با آن محتوا از طریق اشتراک‌گذاری لینک های باکیفیت در سایت‌های مرتبط و معتبر، بگذارید.

باور غلط 10: هزینه ربات های Crawl مشکل ساز نیست
گوگل به‌راحتی می‌تواند سایت‌های کوچک و متوسط را ایندکس کند. سایتی با حدود 200 هزار صفحه توسط ربات های گوگل در یک بازدید از سایت به طور کامل ایندکس می‌شود. اما سایت‌های بزرگتر چطور؟ سایت‌های بزرگتر باید مطمئن شوند که گوگل تمام صفحات آنها را ایندکس کرده‌است. یکی از راه‌های انجام اینکار بررسی تعداد خطاهای 404 دریافتی گوگل در نتیجه بررسی صفحات سایت است.

همان‌طور که مشاهده کردید در مورد سئو تفکرات غلط و اشتباه زیادی وجود دارد. حال وقت آن است که از خود بپرسیم  سئو را از چه کسی یاد بگیریم؟

سئو را از گوگل یاد بگیرید

همه تلاش ما برای بهینه‌سازی یک سایت این است که گوگل ما را در نتایج بالای خود نشان دهد. چه کسی شایسته‌تر از گوگل که به ما یاد بدهد هر آن‌چه  را که از یک وبسایت خوب انتظار دارد. مجموعه آموزشی سئو از زبان گوگل، شامل یک مجموعه ویدئویی پرسش و پاسخ از مدیران گوگل در مورد الگوریتم‌های هسته‌ مرکزی گوگل، سئو و بهینه سازی سایت است.

آموزش‌هایی کامل و کاربردی که توسط تیم وب24 به فارسی زیرنویس شده تا مخاطبان ایرانی همچون سایر مردم دنیا به یک منبع مطمئن برای آموزش و یادگیری دسترسی داشته باشند.

اساتید و مدرسان این ویدیو‌ها از مدیران ارشد گوگل هستند که به معرفی آن‌ها می‌پردازیم:

مت کاتز(مسئول تیم ضداسپم گوگل) 

مت کاتز مدیر سابق تیم ضداسپم گوگل یکی از مدرسین این دوره است که به طور کامل بهینه‌سازی سایت و چگونگی اسپم نشدن را توضیح می‌دهد. 

مت کاتز به همراه همکارانش در گوگل به سوالاتی اساسی در مورد سئو پاسخ داداه‌اند:

مایلی اوهیه، عضو تیم پشتیبانی گوگل وب مستر است . گوگل وبمستر تولز یکی از ابزارهای بسیار کاربردی گوگل برای مدیریت بهتر سایت شماست. در این دوره آموزشی یکی از اعضای ارشد پشتیبانی وب‌مستر تولز است که به طور کامل طرز استفاده از این ابزار گوگل را توضیح می‌دهد. 

برایان وایت، عضو ارشد تیم کیفیت ضداسپم گوگل نیز توضیحات بسیار خوب و کاربردی در مورد بهینه سازی سایت به ما می‌دهد.

برخی از سوالاتی که مت کاتز و همکارانش در این دوره آموزش داده‌اند در ادامه آورده شده است:

 سرفصل‌های دوره سئو از زبان گوگل 

فصل‌بندی دوره سئو از زبان گوگل به صورت پرسش‌هایی است که مطرح‌می‌شود و در یک ویدیو به آن‌ها پاسخ داده ‌شود.

موضوعات مطرح شده در DVD1:

• موتور جستجو گوگل چگونه کار می‌کند؟
• بیشترین اشتباهات سئو در چه زمینه‌هایی است؟
• لینک‌های nofollow به سایت صدمه می‌زنند؟
• کوتاه‌کننده‌های URL پیج‌رنک را منتقل می‌کنند؟
• گوگل اصالت محتوا را چگونه تشخیص می‌دهد؟
• گوگل لینک‌های فیسبوک و توییتر را چگونه ارزش‌گذاری می‌کند؟
• گوگل با محتوای تکراری چه رفتاری دارد؟
• زمان رسیدگی به درخواست تجدیدنظر چقدر است؟
• سایت‌های کوچک چگونه مشهور شوند؟
• آیا 20 دامنه را می‌شود به هم لینک کرد؟
• صحت کد‌های html برای سئو ضرورت دارد؟
• وجود کلمات کلیدی در مسیر URL بهتر است یا در نام فایل؟
• وجود meta description در هر صفحه ضروری است؟
• تگ‌های b و strong چه فرقی باهم دارند؟
• استفاده از "canonical"  بهتر است یا redirect301 ؟
• بهینه‌سازی گرافیکی وب؟
• برای درج متن لوگو استفاده از alt بهتر است یا css؟
• در URL استفاده از آندرلاین بهتر است یا خط فاصله؟
• نقشه سایت XML بهتر است یا نقشه سایت HTML؟
• کدام مهم‌تر است، محتوا یا لینک؟

موضوعات مطرح شده در DVD2:

• تفاوت لینک‌های فوتر با لینک‌های داخل محتوا از نظر گوگل
• درج چند منوی خرده نانی در یک صفحه
• ابر برچسب‌ها (tag clouds) ؛ مفید یا مضر؟
• آیا anchor text از redirect301  عبور می‌کند؟
• هنوز گوگل حداکثر 100 لینک در صفحه را توصیه می‌کند؟
• گوگل از لینک‌های شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کند؟
• ربات گوگل به صحت HTML توجه می‌کند؟
• محل کلمات کلیدی در URL بر روی رنکینگ اثر دارد؟
• نمایش سایت شما در گوگل
• گوگل از متاتگ keyword استفاده نمی‌کند؟
• متن پنهان و ریخت و پاش کلمات کلیدی 
• بهبود سایت از وضعیت اسپم
• رنکینگ را نمی‌توان تخمین زد
• چگونه نمونه‌ای از لینک‌های سایتم را ببینم؟
• صفحات جدید چگونه سریع‌تر ایندکس می‌شوند؟
• افزایش سرعت سایت؛ GZIP چیست؟ و چگونه کار می‌کند؟
• میزان بروزرسانی سایت چقدر مهم است؟
• سن دامنه چه تاثیری در رنکینگ دارد؟
• معرفی Reach snippets
• آیا تبادل لینک بین چند سایت بد است؟
• گوگل استفاده از تگ Meta Description را کنار می‌‌گذارد؟
• گوگل به برندهای تجاری اهمیت بیشتری می‌دهد؟
• بیش از یک H1 در صفحه خوب است یا بد؟
• product search در rich snippets
• پارک دامنه پیش از راه‌اندازی سایت چه خطری دارد؟
• کدام بهتر است؟ Subdirectores یا Subdomains ؟
• تاثیر عنوان و توضیحات در افزایش نرخ کلیک
• استفاده از rel=nofollow در لینک‌های داخلی سایت
• نکاتی در ارسال درخواست تجدید نظر 
• دو سوال در مورد nofollow
• تفاوت خط فاصله و آندرلاین در URL
• دو لینک داخل یک صفحه به یک URL
• تاثیر محل سرور در رنکینگ گوگل
• بهترین راه بررسی سایت در نتایج جستجوی کلمات کلیدی
• تعداد ایده‌آل کلمات کلیدی در صفحه 
• نویسندگی مهمان (Guest blogging)
• چرا پیج‌رنک سایت من تغییر نمی‌کند؟
• متن پنهان منو‌های آبشاری باعث جریمه ‌می‌شود؟
• لینک‌های داخلی anchor text یکسان مضر هستند؟
• چرا گوگل به SEO سئوکارها کمک و راهنمایی می‌کند؟

موضوعات مطرح شده در DVD3:

• خلق استراتژی سئو با کمک وبمسترتولز
• کاربرد وبمسترتولز در سئو
• آیا تعداد صفحات در رتبه سایت موثر است؟
• تکنیک‌های موثر در لینک‌سازی
• وجود کلمات کلیدی در نام دامنه چقدر اهمیت دارد؟
• لینک دو سایت به یکدیگر تخلف است؟
• Cloaking
• افت پیج‌رنک در Redirect 301 چقدر است؟
• مزیت Redirect301 نسبت به rel= cononical
• تصدیق مالکیت سایت به روش HTML Meta Tag در وبمسترتولز
• بهبود عملکرد سایت با کمک page speed
• آیا تازگی محتوا فاکتور مهمی است؟
• سئوی منفی
• اظلاعات غلط در مورد سئو
• برخورد گوگل با سایت‌هایی که نتایج جستجو را بازنشر می‌کنند؟
• نظر گوگل راجه‌به وبسایت‌های تک صفحه‌ای

مت کاتز مدیر تیم سرچ گوگل بوده است و در مجموعه ویدیوها و مطالب آموزشی خود به سوالات مدیران سایت ها از سراسر دنیا پاسخ می‌دهد. در این مجموعه ویدیو که شامل سه عدد دی وی دی مجزا است، مت کاتز و سایر متخصصین گوگل به سوالات وبمسترها در مورد نحوه عملکرد گوگل پاسخ می‌دهند. پاسخ به سوالات مختلف مدیران سایت‌ها و همچنین توضیحاتی که کارشناسان گوگل به مخاطبان خود می‌دهند می‌تواند یکی از کاملترین مراجع معتبر برای افرادی باشد که به دنبال یادگیری سئو هستند.

ویدئوهای فوق توسط مجموعه وب24 به صورت فارسی زیرنویس شده است و به صورت کاملا طبقه بندی شده و به ترتیب در3 عدد دی وی دی باکیفیت آماده شده اند، با دنبال کردن ویدئوها به‌صورت مرتب می‌توانید مطالب کاربردی و مفیدی را یاد بگیرید و دنبال کنید. بسیاری از مطالب آموزشی که در این مجموعه توسط گوگل منتشر شده است، با ذهنیت اولیه افراد در مورد سئو متناقض است و تفاوت دارد. به عنوان مثال نحوه عملکرد گوگل در مورد محتوای کپی شده از سایت های دیگر یا در نظر گرفتن فاکتورهای مختلف در رتبه بندی سایت ها مانند قرار داشتن کلمات کلیدی در آدرس صفحات، نحوه برخورد گوگل با بک لینک ها و... همه این موارد را می‌توانید در این ویدئو آموزشی پیدا کنید.

این دوره آموزشی مناسب چه کسانی است؟

پاسخ های مت کاتز به پرسش های مدیران سایت ها در مورد سئو معتبر ترین مرجع برای وب مسترها در زمینه نحوه عملکرد گوگل در دنیا محسوب می شود. در حال حاضر مت کاتس از گوگل رفته است و آقای جان مولر جایگزین او برای این پست شده و به سوالات کاربران پاسخ می دهد. اما کماکان با گذشت حدود چهار سال از رفتن مت کاتس از گوگل، اصول سئو در گوگل تغییر نکرده است و بسیاری از مطالب فوق با وجود اینکه مشمول زمان شده اند کاربردی و جذاب هستند.

مطالبی که در این آموزش‌ها مطرح می‌شود برای همه وبمسترها، سئوکارها، طراحان وبسایت و همه کسانی است که علاقه‌مند به مباحث بهینه‌سازی سایت هستند.

برای تهیه دوره ‌آموزشی ارزشمند سئو از زبان گوکل، تنها کافی است این محصول را به سبد خرید خود اضافه کنید و پس از ثبت مشخصات و پرداخت نهایی، در سریع‌ترین زمان ممکن درب منزل تحویل بگیرید.