کتاب نبوغ دیوانه نوشته رندی گیج راهی برای تحقق رویاهای کارآفرینی


  •  وزن محصول: 350 گرم
  •  تعداد صفحات: 295
  • نحوه ارسال : ارسال سریع با پیک موتوری و پست پیشتاز
کتاب نبوغ دیوانه نوشته رندی گیج نابغه مشهور امریکایی است،  موضوع اصلی این کتاب چگونگی رسیدن به تفکر خلاق و استفاده از نبوغ ذاتی انسان‌ها در جهت کارآفرینی و کسب‌و‌کار است. رندی گیج در این کتاب طرز فکر جدیدی را بیان می‌کند که جالب است. این نوع تفکر رندی گیج، نه تنها همه ی کارآفرینان که تمام مردمان دنیا رابه چالش می‌کشد. همچنان که از نام کتاب پیداست، رندی گیج با نبوغ دیوانه وارش افق فکری خوانندگان را گسترش می‌دهد و راهی برای تحقق رویاهای کارآفرینی پیش پای هر انسانی هدفمندی می‌گذارد. گاهی اوقات برای موفقیت باید دیوانه وار حرکت کرد و در این مسیر نیاز به تفکری خلاف عادت است.در جامعه ی امروز،پیدایش گروه کارمندان کاآفرین در دنیا،شرایط کار را متحول کرده است.این گروه،کارمندانی هستند که مثل یک کارآفرین عمل میکنند.اگر مدیر هستید.یا بازاریاب یا یک کارآفرین یا جوینده ی راه موفقیت،این کتاب،بندهای نبوغ درونی تان را آزاد میکند و شما را در مسیر خلق موفقیت تان هدایت میکند.
 در حال بارگزاری
در حال بارگزاری ...

به ازا هر 50 هزار تومان، 5.000 تومان تخفیف در خریدهای بعدی / ارسال رایگان با خرید بیشتر از 100 هزارتومان.

کتاب نبوغ دیوانه نوشته رندی گیج، نابغه مشهور امریکایی است. موضوع اصلی این کتاب چگونگی رسیدن به تفکر خلاق و استفاده از نبوغ ذاتی انسان‌ها در جهت کارآفرینی و کسب‌و‌کار است. رندی گیج در کتاب نبوغ دیوانه طرز فکر جدیدی را بیان می‌کند که جالب است. این نوع تفکر، نه تنها همه ی کارآفرینان که تمام مردمان دنیا رابه چالش می‌کشد. همچنان که از نام کتاب پیداست، رندی گیج با نبوغ دیوانه وارش افق فکری خوانندگان را گسترش می‌دهد و راهی برای تحقق رویاهای کارآفرینی پیش پای هر انسانی هدفمندی می‌گذارد.

گاهی اوقات برای موفقیت باید دیوانه وار حرکت کرد و در این مسیر نیاز به تفکری خلاف عادت است.در جامعه ی امروز، پیدایش گروه کارمندان کارآفرین در دنیا، شرایط کار را متحول کرده است. این گروه، کارمندانی هستند که مثل یک کارآفرین عمل میکنند. اگر مدیر هستید یا بازاریاب یا یک کارآفرین یا جوینده ی راه موفقیت، این کتاب، بندهای نبوغ درونی تان را آزاد میکند و شما را در مسیر خلق موفقیت تان هدایت میکند. نبوغ دیوانه، خواننده را به مسیری هیجان انگیز میبرد و باعث می‌شود هرچه بیشتر در مورد خود و جهان اطراف تامل کند. در این اثر بی نظیر، رندی گیج که به معنای واقعی کلمه، یک ثروتمند خود ساخته است پیش بینی های جالبی درباره ی کارآفرینی در دهه آینده ارائه می‌کند و راهبردهای جالبی در این زمینه برای مخاطبان دارد. این کتاب پر فروش که برای اولین بار و به صورت کامل در ایران منتشر شده است؛ تقدیم می‌شود به پیشگاه همه‌ی کسانی که اندیشه های بزرگی در سر دارند و می‌خواهند در هر جایگاهی که هستند، دیوانه وار، به سوی موفقیت حرکت کنند.

 

مشخصات کتاب نبوغ دیوانه از رندی گیج

این کتاب توسط انتشارات نگاه نوین و در مجموعه ثروتمندان خودساخته منتشر شده است. نوع چاپ کتاب شومیز است و در قطع رقعی چاپ شده است. موضوع اصلی کتاب خلاقیت در کارآفرینی و کسب‌و‌کار است که به خلق ثروت منتهی می‌شود. کتاب نبوغ دیوانه در 295 صفحه نوشته شده که با میانگین روزانه 15 دقیقه مطالعه شما می‌توانید در مدت یک ماه کتاب نبوغ دیوانه را مطالعه کنید. مترجم کتاب یک تیم کاملا تخصصی متشکل از شادی حسن‌پور، فراز فرهادی، رضا میرزاجان‌زاده، و بیتا لقمانی است که ترجمه بسیار دقیق و روانی دارد و خیال شما باید بابت ترجمه کتاب راحت باشد.

مشخصات کتاب نبوغ دیوانه

 

عناوین فهرست کتاب نبوغ دیوانه

فهرست کتاب همانند فهرست های مرسوم نیست، در فهرست به جز پیشگفتار چیزی که در لیست به چشم می خورد این است که شما یک کتاب نخریده اید بلکه سه کتاب خریده اید:

  • کتاب اول؛ آدم های مرموز و سیستم های پنهانی که دنیا را اداره می کنند
  • کتاب دوم؛ تاریخ آینده
  • کتاب سوم؛ عصر کارآفرین

 

تقدیر ها از کتاب نبوغ دیوانه

«رندی گیج یک نابغه واقعی است و کارآفرینان باید دیوانه باشند که به توصیه های درخشانش گوش نکنند. اولین اتحاد و هم افزایی مغزهای متفکر را با این کتاب شکل دهید»


هاروی مک کی، نویسنده برترین اثر پرفروش نیویورک تایمز
شنا با کوسه ها؛ بدون آنکه زنده زنده خورده شوید

«شروعی خوب و شجاعانه برای هر کسی که می خواهد رویاهای کارآفرینانه اش را تحقق بخشد»
رابین شارما، نویسنده کتاب رهبری که عنوانی نداشت.

«این کتاب فوق العاده است! نه تنها یک جور طرز فکر را یاد می دهد که امید می دهد و الهام بخش است؛ در عین حال به چالش تان هم می کشد. عاشق تک تک بخش هایش هستم»
لری وینگت، نویسنده کتاب جرات داشته باش.

«این کتاب سرنوشت ساز، پر است از ایده های عملی و اثبات شده و سوالاتی که کمک تان می کند راه تان به سمت موفقیت را پیدا کنید»
برایان تریسی نویسنده کتاب قدرت اعتماد به نفس

«یکی از آشفته ترین کتاب هایی که تا به حال خوانده ام، منظورم از جنبه خوب است. رندی گیج ما را به سواری در واگن وحشت آقای تاد می برد( اشاره به مسیری در پارک دیزنی لند که یک جور تماشا خانه وحشت است) من به این زندگی عزیز دل بسته بودم...درون ذهن رندی گیج دنیای دیوانه دیوانه دیوانه است و من خوشحالم که سفری داشتم به آنجا»
استیون پرسفیلد نویسنده کتاب پرفروش هنر جنگ و حرفه ای شدن

«کتاب نبوغ دیوانه واقعا تکان دهنده است؛ شبیه ریخته گری است در ذهن نویسنده و خواننده. جایی که رندی گیج کاری را که موتزارت و پیکاسو کردند، نمایش می دهد: ظهورهنر از بین آشوب ذهنی شان»
آلن وایس، استاد دانشگاه، نویسنده کتاب میلیون دلاری

«عنوان کتاب خودش همه چیز را نشان می دهد:رندی هم نابغه است هم دیوانه! و همه این ها را در کتابی قرار می دهد به عنوان راهنمایی برای موفقیت! خیلی هم عالی!»
جفری هیزلت، میزبان برنامه شبانه نویسنده پروفروش و زمانی گاو چران

«خودتان را آماده کنید؛ چون قرار است مبهوت بصیرت، صداقت و پیشگویی های هیجان انگیر جادوگر دیوانه شوید ک می خواهد سرمایه دارتان کند.»
جو ویتالی، نویسنده پول را به سوی خودتان جذب کنید

«فقط گیج می تواند خرد نامتعارف همه، از انیشتن تا بودا را ببرد زیر سوال، ولی در آخر به این نتیجه برساند که: خب، البته چندان هم بد هم نمی گویند!»
باب بورگ، یکی از نویسنده های کتاب بخشنده و نویسنده از حریفان به هم پیمانان

«او ذهن تان را به جاهایی می برد که واقعا دل تان نمی خواهد؛ ولی باید بروید. راهی را نشان تان می دهد که می توانید در آن بپرید و موفقیت تان را خلق کنید. موفقیتی که حتی فکرش را هم نمی کردید. در روش هایش به واقع جنون مشهود است و البته از نوع نبوغش، استفاده خواهید برد.»
لیزا فورد نویسنده خدمات استثنایی به مشتریان

«کلمه ای برانگیزاننده و عملی معمولا کنار هم نمی آیند، ولی کتاب نبوغ دیوانه هر دوی شان است. دامنه تفکرتان را گسترش می دهد و باور های تان را به چالش می کشد. بعد، عواملی در اختیارتان قرار می دهد که می توانید هوش سرشار درونی تان را را آشکار کنید.»
مارک سانبر، مشاور رهبری کسب و کار و نویسنده کتاب های پرفروش

«اغلب  ما می توانیم در زندگی به چیزهای زیادی برسیم، کتاب نبوغ دیوانه نقشه راه است برای رسیدن به آن ها. کتاب مقدسی برای محقق کردن پدیده ها. به خودتان لطفی کنید و این کتاب را بخوانید، بعد از آن هیچ چیز مثل گذشته به نظر نخواهد رسید»
استیو کیتینگ، نویسنده وبلاگ قیف امروز

«کتاب نبوغ دیوانه ساختار های ذهن تان را تکان خواهد داد، فرضیات تان را به چالش خواهد کشید و ذهن تان را به سمت روش های کاملا جدیدی برای فکر کردن باز خواهد کرد. تمام این ها فقط در فصل اول اتفاق می افتد! رندی گیج استاد راهنما در مسیر نامعمول به نبوغ کارآفرینانه است»
ری وادن، نویسنده کتاب پرفروش از پله ها بروید. از نگاه نیویورک تایمز

 

درباره رندی گیج نویسنده کتاب نبوغ دیوانه:

رندی پائول گیج - Randy Paul Gage- که سال 1959 میلادی در سن دیگو آمریکا متولد شده است. او یک نویسنده و سخنران انگیزشی است که سخنرانی‌ها و سمینارهای بسیاری در مورد افزایش انگیزه و موفقیت داشته است. رندی گیج دوران کودکی خوبی را پشت سر نگذاشت، بعد از تولد به دلیل وضع نامناسب خانواده از لحاظ مالی به در فقر و نداری به سر می برد. کم کم به سمت انجام کارهای خلاف کشیده شد و به مصرف مواد مخدر روی آورد. برای تامین هزینه ی مصرف مواد مخدرش همزمان فروش مواد مخدر را هم انجام می داد.

او سرانجام بعد از خرید و فروش مواد مخدر دستگیر شد و روانه ی زندان شد. در زندان مردی به توانایی های او پی برد و به این نتیجه رسید که اگر توانمندی های رندی گیج در راه درستی استفاده شود می تواند بسیار مفید باشد. او تصمیم می گرد که بعد از آزادی از زندان زندگی جدیدی را شروع کند و به انجام کارهای درست روی بیاورد، بعد از آزادی مشغول کار شد و کم کم به دنیای بازاریابی شبکه ای وارد شد و بعد از گذشت مدتی تبدیل به یکی از موفق ترین افراد حوزه ی فعالیت خودش شد. شخصی که زمانی یک خلاف کار بود امروز تبدیل به  یک مولتی میلیونر شده  است.

 

رندی گیج نویسنده کتاب نبوغ دیوانه

 

بخش‌هایی از کتاب نبوغ دیوانه

برای آنکه انتخاب شما در مورد خرید یا عدم خرید این کتاب دقیق‌تر شود، تیم محتوای جت قسمت‌های ابتدایی این کتاب را برای شما فراهم کرده است که در ادامه ملاحظه می‌فرمایید:

موفقیتِ روزافزون. انگار تا حالا همه ی تحقیقات، روند یکسانی را نشان می دهند: چندتا بچه ی دانشگاهی که هیچ چیز ندارند به غیر از چند تا بطری خالی آبجو و جعبه های پیتزا که در اتاق های خوابگاه شان پخش شده، ایده ی بزرگی به سرشان می زند. درس را وِل می کنند، مغازه ای باز می کنند و یک شبه تبدیل می شوند به مرکز توجه. حق انتخاب بین سرمایه گذارانی خواهند داشت که حاضرند پول بریزند به پای شان. تماس تلفنی از طرف زاکربرگ ( ۱۳) ( موسس فیسبوک ) را رد می کنند، سهامی عام می شوند و به میلیارد می رسند و عکس شان با افتخار می آید روی جلد مجله ی وایرد. 
بعضی از خوانندگان این کتاب ها شاید به حیرت بیفتند از این که چقدر راه را اشتباه رفته اند. دنیای واقعی کسب وکار، بین پیشرفت های خیره کننده و دل شکستگیِ شکست در نوسان است. دنیایی ست پر از ترس و تردید، له له زدن برای حقوق و دستمزد، زحمت کشیدن برای جمع کردن پول و تقلا برای ماندن. من این جا هستم تا به شما بگویم رسیدن به اوج و در اوج ماندن، اصلا بدیهی و حتمی نیست. ولی اگر دوست دارید برای رسیدن به موفقیت، اقدامی کنید و حاضرید هزینه اش را بپردازید، باید گفت در دسترس است. راحت نیست؛ ولی ارزشش را دارد.

کتاب نبوغ دیوانه یا مانیفست کارآفرین ها اثر رندی گیج

رندی گیج 
سن دیه گو، کالیفرنیا 
کتاب اول -  آدم های مرموز و سیستم پنهانی که دنیا را اداره می کند
خودتان را در این موقعیت تصور کنید: 
در یک تفریحگاه لوکس در جزیره ی موئورئا بودیم؛ جزیره ای در پولینزی فرانسه که اغلب به نام جزیره ی تاهیتی شناخته می شود. جایی که خانه های لوکس ییلاقی بالای آب آویزان هستند و روی شان دریچه هایی هست که می توانید به ماهی های زیرِ آن غذا بدهید. ما در قالب گروهی ده نفره دور یک میز کنفرانس نشسته ایم که پر است از میوه های گرمسیری، آب میوه های تازه و قهوه. خورشیدِ صبحگاهی می تابد، هوا مطبوع است و محیط اطراف برای یک جلسه ی ایده پردازی، عالی ست. 
۹نفر دیگر، هرکدام ۱۵هزار دلار داده اند و برای یک جلسه ی سه روزه ی « متفکران پیشگام » من، هزاران مایل پرواز کرده اند. می روم 

سمت میز و جلسه را شروع می کنم. از هر فرد می خواهم خلاصه ای از فکر بزرگی که دوست دارد در طول جلسه به آن برسد، ارائه کند. 
نفر اول پسری بود که می خواست یک تغییر ظاهری کامل روی وب سایتش بدهد. نفر بعدی گفت برای انتخاب عنوان کتاب بعدی اش کمک می خواهد. نفر سوم به داده هایی اشاره کرد که برای کمپین آگهی تبلیغاتی بعدی اش احتیاج داشت. این روند ادامه داشت تا این که نوبت رسید به من. ولی قبل از این که جلوتر برویم، بگذارید ببینم اگر شما واقعا دور آن میز در جزیره ی موئورئا بودید، چه می گفتید؟ لحظاتی واقعا به آن فکر کنید. 
چون در زیر، اتفاقی را نوشته ام که در ادامه می افتد. 
چشم هایم را بستم، نفس عمیق و آرامی کشیدم و گفتم: « من می روم آن استخر لعنتی. وقتی شما بچه ها تصمیم گرفتید واقعا فکر بکری داشته باشید و بروید دنبال یک ایده ی بزرگ، یکی بیاید و خبرم کند. » 
مطمئن نیستم بعدا چه حرف هایی ردوبدل شد، ولی بعد از حدود ده دقیقه، یکی از شرکت کنندگان با تردید بیرون آمد و گفت آیا امکان دارد دوباره به گروه ملحق شوم یا نه. 
چه اتفاقی افتاد؟ 
حتی آدم های خیلی موفق از این مصون نیستند که تحت تاثیر تفکر جمعی که در آن عضو هستند، قرار بگیرند. اگر شما جلسه ای را در یک اتاق شروع کنید و از افراد حاضر، نام و سمت شان را بپرسید تا همه با هم آشنا شوند، باز همان سناریو را خواهیم داشت. یعنی تفکر گَلِه ای روی می دهد. اگر نفر اول بگوید: « آلدو گونزالِز، نایب رییس واحد کنترل کیفیت » بقیه ی آدم ها هم در ادامه این جوری خواهند گفت ( نام و نام خانوادگی و بعد، سمت کاری ) به هر حال خواسته تان اجابت می شود و کار از سر می گیرد. 
ولی اگر اولین نفر بگوید: « ممنونم. خیلی عالیه که این جا هستم. نام من ماری مارکوس است. از تورنتو آمده ام این جا. گلدوزی و جمع آوری کلکسیون تمبر، سرگرمی های من هستند و من از این که در این کنفرانس هستم واقعا هیجان زده ام، چون هفته ی پیش به خواهرم می گفتم... » ، شما فوری می فهمید به مشکل خورده اید. مقدمه ای را که برایش پنج دقیقه زمان در نظر گرفته بودید، بیست و پنج دقیقه از نود دقیقه ی وقت تان را گرفته است!

گروه، همیشه از رهبر پیروی نمی کند. بعضی وقت ها خیلی ساده، از نفر اولی پیروی می کند که شروع می کند به صحبت.

این مثال ها درس خیلی مهمی درباره ی فرآیند فکری ما می دهد. نشان می دهد که اغلب ما به صورت خودکار پیش می رویم و قدرت مغزی شگفت آورمان را هدر می دهیم. 
در مورد تفریحگاه اقیانوس آرام جنوبی، نفر اول در طرز فکرش به اشتباه خورد. اشتباهی که خیلی از کارآفرینان دیگر هم قربانی اش هستند: یعنی باور موفقیت به عنوان یک تاکتیک. ولی واقعا موضوع مهم این است که موفقیت هرگز تاکتیک نیست و در واقع، ایده ای ست بزرگ. وقتی یک ایده ی بزرگ دارید، تاکتیک ها خیلی راحت وارد عمل می شوند. 
برای جواب درست به نبوغ دیوانه وارتان نباید کارتان را با تاکتیک ها شروع کنید. باید اول، یک قدم بروید عقب و نقادانه فکر کنید که در این جا چه نتیجه ای می خواهیم بگیریم؟ بازار هدف واقعی چه کسی ست؟ منفعت واقعی برای گروه مخاطبان و مشتریان مدنظر چیست؟ ایده ی بزرگ کدام است؟ چیست آن داستانی که به این ایده ی بزرگ ربط دارد و می شود برای مخاطبان تعریف کرد؟ 
تعداد خیلی کمی از کارآفرینان و حتی عجیب تر، تعداد خیلی کمی از شرکت های بزرگ و موفق، وقت می گذارند برای این کار. برای این که به شما ثابت کنیم فقط کافی ست به میلیون ها نمونه ی بازاریابی وحشتناکی فکر کنید که هر هفته ظاهر می شوند. 
مهم نیست در چه نوع کسب وکاری مشغول هستید. فروش و بازاریابی، موتورهای کسب وکار تان هستند. هر کارآفرین ( و هر مدیری که می خواهد مثل یک کارآفرین فکر کند ) باید دست کم بداند که بازاریابی خوب چگونه است. این موضوعِ هشداردهنده ای ست که چگونه خیلی از کارآفرینان ( خیلی از آن ها که زیرک، جسور و مبدع هستند ) با ورود به بازاریابی، توانایی شان را برای تفکر انتقادی، بابصیرت و حتی عاقلانه از دست می دهند. 
خیلی ها هم کل قضیه را نادیده می گیرند و واگذارش می کنند به شخص دیگری در درون سازمان یا به آژانس تبلیغاتی و انتظار بهترین نتیجه را هم دارند. 
مقدار زیادی تبلیغات خسته کننده، بی اثر و کاملا مضحک پخش می شوند که مغز، هاج و واج می ماند. حتی بدتر این است که بعضی از برندهای بزرگ جهان هم این جوری هستند. 
شاید فکر کنید آن ها با داشتن تیم های بزرگ و خلاق و حتی بودجه های بیش تر، پیامی رقابتی و بر اساس بازدهی ارائه می کنند و بهترین مشتریان را هدف قرار داده اند. ولی من یک واقعیت کلی درباره ی 

درباره ی بازاریابی یاد گرفته ام که این است:

هر چقدر بودجه ی بیش تری داشته باشی، اشتباه احمقانه ی بیش تری سر راهت سبز می شود.

مثال کامل این قضیه، تبلیغات نوشیدنی ست. بازاری انبوه که میلیاردها دلار خرجش می شود. شما تعدادی از احمقانه ترین، بی هدف ترین و بی فایده ترین تبلیغات را در آن می بینید. 
قصد نداریم آمار کسی را بدهیم که روزی در صنعت نوشیدنی کار می کرده. ولی اگر پیشنهاد منحصر به فردتان در کالای نوشیدنی تان، سوراخ بزرگی در بالای قوطی ست؛ احتمالا باید از اول شروع کنید. نکند فکر می کنید هیجان انگیزترین نکته درباره ی نوشیدنی تان این است که می توانید یک سوراخ اضافی با دربازکن روی قوطی ایجاد کنید تا نوشیدنی سریع تر بریزد بیرون؟ جدا این جوری فکر کرده اید؟ تصور کنید با چنین ایده های خنده داری نشسته اید در یک جلسه ی نوآوری. 
تصور کنید در یک جلسه ی ایده پردازی هستید که ایده هایی مطرح می شود مثل ساخت بطری هایی شبیه بشکه یا ساخت قوطی هایی که با حرارت بدن تغییر رنگ می دهند؟ چه تعداد از آن ها که نوشیدنی می نوشند، شب بیدار می مانند و آرزو می کنند رنگ قوطی شان عوض می شد و به آن ها می گفت که به اندازه ی کافی خنک است یا نه؟ از سختی حضور در این جلسات هرچه بگویم کم است. 
همه ی این کمپین های مولتی میلیون و مولتی میلیارد دلاری، اهمیت و اعتبارشان را از دست می دهند، چون عوضِ این که ایده ی بزرگی داشته باشند، بر اساس دیدگاه تاکتیکی به وجود آمده اند. 
و البته اگر واقعا باهوش باشید، ایده ی بزرگ تان روی ویژگی های شگفت انگیزِ محصول یا خدمات تان متمرکز نمی شود؛ بلکه منفعتی را که به مشتری می رسانید، تبلیغ می کنید. 
این ذات بشر است که وقتی می خواهد چیزی را بفروشد، ویژگی هایش را لیست می کند. اگر من به شما یک وسیله برای فروش بدهم، منطقی به نظر می رسد که درباره ی رنگ، اندازه و جنسش توضیح دهم. ولی اگر این کار را بکنم، من هم قربانی همرنگی با جماعت شده ام. واقعا برای کی مهم است که دریل شما چه ویژگی هایی دارد؟ آن ها فقط به سوراخ روی دیوارشان فکر می کنند. 
حالا قدم بعدی را بردارید و فکر کنید دقیقا محصول تان چه کاری برای مشتری احتمالی انجام می دهد: شادی لذت بخشی که بعد از خرید، 

نصیب مشتری می شود، چیست یا نخریدن آن چه عواقبی برای مشتری دارد؟

ایده ی بزرگ باید چیزی داشته باشد که جلب توجه کند، گروهی را مخاطب قرار دهد و در راستای منفعت رساندن به مشتری، مستقیم با خود او ارتباط برقرار کند.

باید مکانیسمی در برنامه ی کار وجود داشته باشد که تمام آن چیزهایی را که احتیاج است، جمع آوری کند و یک داستانِ دنباله دار به وجود آورد و از طریقِ پیامی که می سازد و انتقال می دهد، چشم اندازی را که در مورد موفقیتِ محصول وجود دارد، به نتیجه برساند. 
داشتن « کوین دورانت ( ۱۴) » در تبلیغات نوشیدنی اسپرینت عالی ست. ولی بدون یک ایده ی بزرگ، این کار فقط یک مسخره بازی ست و هیچ ربطی به پیام کمپین ندارد. این کار همان قدر بی معنی ست که میلیون ها دلاری که آن شرکت گوشت در تبلیغاتش هزینه کرد؛ آن هم در قالب تبلیغات مزخرف « شوخی با پاگُنده » . 
این واقعیت که ماشین شما با فشردن یک دکمه روشن می شود، ایده ی بزرگی بر پایه ی یک کمپین نیست؛ یا این که مینی ون شما به صورت هوشمند با حرکت پای شما باز می شود. این نکته ها، ویژگی های احتمالی محصول هستند؛ ولی با این حال ویژگی های ناچیزی هستند و قطعا آن قدر کفایت نمی کنند که در تبلیغات یک کمپین استفاده شود. این همان کاری ست که چند خودروساز انجام داده اند. 
برگردیم به همان اسپرینت که در سال های اخیر، چندتا از احمقانه ترین و سوال برانگیزترین تبلیغات را داشته است. تبلیغات شان با « جیمز اِرل جونز ( ۱۵) » و « ملکولم مک داوِل ( ۱۶) » یادتان هست که به صورت پیام های متنی نشان می دادند؟ 
اولی، معقول بود و ته مایه ای از استعداد داشت. ولی یک مدت که گذشت، کاملا چندش آور شدند؛ و چندش آور، لغت خیلی مناسبی ست برای توصیف کمپین به ظاهر صمیمانه ای که راه انداخته بودند. دختری فرانسوی زبان و یک پدر با لهجه ی یهودی را به تصویر کشیده بودند که داشتند در یک مکان عمومی با یک موش صحرایی بازی می کردند. چه افتضاحی! 
چه می شد در جلسه ی خلاقانه ی آن کمپین شرکت می کردم و منطقش را می فهمیدم. 
بعضی وقت ها ایده ی بزرگ، کوچک است. 
یک روز داشتم در باشگاه، ورزش می کردم که یکی از فیزیوتراپ ها به 

من خبر داد میز ماساژش را گذاشته وسط سالن و تخته وایت بردی مقابلش تکیه داده که روی آن خیلی ساده نوشته:

به من بگو کجات درد می کنه!

این جمله برای جلب توجه و قانع کردن چطور است؟ 
معلوم شد اسمش « رایان » است و در طب تکمیلی تخصص دارد. پرسیدم برای مشکل دیسکم چه کار می توانم بکنم؛ چون ( دست کم در ذهن خودم ) امیدوار بودم ورزش سافت بال را ادامه بدهم. « رایان » گفت می تواند بعضی از فشار های اطراف دیسک را که باعث رسیدن درد به پاها می شود، آزاد کند و در ادامه پیشنهاد کرد چند تکنیک را مجانی امتحان کنم. درمانی ده دقیقه ای روی من انجام داد که بعدش من فوری برای ۵ جلسه درمان وقت گرفتم، هر جلسه ۹۵ دلار. 
شاید تصور کنید تخته وایت برد « رایان » و ایده ی امتحان کردن مجانی، مقیاس خوبی برای کسب وکار بزرگی مثل کسب وکار شما نیست. ولی شرط می بندم اگر انتقادی فکر کنید، می توانید راهی پیدا کنید که چیزی شبیه این بسازید ( شرط می بندم کمپین تبلیغاتی « رایان » با هزینه ی صفر و دو ساعت وقت گذاشتن به یک کسب وکار واقعی نزدیک تر است تا کمپین موش صحرایی اسپرینت با ۵میلیون هزینه ای که بالای آن دادند ) . حتی اگر نمی توانید آن چه را « رایان » انجام داده، تکرار کنید، می توانید بازاریابی تان را حول چشم اندازی متمرکز و برنامه ای سودآور راه اندازی کنید یا می توانید ایده یا موضوع بزرگی داشته باشید که هر چیز دیگری را جذبِ خودش می کند. 
البته، بازاریابی فقط یکی از عرصه های بی شماری ست که شما قربانی همرنگی با جماعت می شوید. بی خیال شدنِ تفکر انتقادی، موقع ارزیابی بازارهای بالقوه و فرصت های جدید و توسعه ی محصولات نوآور و در خیلی عرصه های دیگر، راحت است. خبر خوب این است که وقتی واقعا نبوغ دیوانه وار تان را توسعه می دهید، آن وقت، فکرکردن از روی عادت را متوقف می کنید و همیشه در هر موقعیتی مثل یک منتقد فکر می کنید و به جای اعتقاد، احتمالات را در نظر می گیرید. 

 

برای تهیه کتاب فوق‌العاده نبوغ دیوانه کافیست، این کتاب را به سبد خرید خود اضافه کنید و پس از نهایی کردن خرید، در کمترین زمان ممکن این کتاب را درب منزل خود تحویل بگیرید.

با آرزوی موفقیت روزافزون شما - وبسایت جت

نمایش توضیحات بیشتر
محصولات مکمل
کتاب اثر مرکب نوشته دارن هاردی
کتاب اثر مرکب نوشته دارن هاردی پرفروش ترین کتاب نییویورک تایمز و وال استریت ژورنال است. دارن هاردی بیش از 25 سال رهبر کسب و کارها و صنعت رسانه های موفق بوده است.کتاب اثر مرکب و مضمون و هدف گذاری آن به نحوی است که مدیر، کارمند، مرد، زن، پیر، جوان و هر مخاطبی در هر قشر و سن و شغل و حرفه ای بتواند به فراخور نیازش از آن بهرمند شود و برای موفقیت و تداوم موفقیت به آن نیازمند باشد. تا آنجا که نویسنده در مقدمه کتاب ادعایی بزرگ می‌کند و می‌گوید: مهم نیست چه چیزی یاد می گیرید یا از چه استراتژی و تاکتیکی استفاده می کنید، موفقیت در نتیجه اثر مرکب به دست می آید. اگر به دنبال یک برنامه عملی و نقشه‌ای جامع برای رسیدن به هدف‌ها و موفقیت هستید، تمرین عملی دارن هاردی را به شما پیشنهاد می‌کنیم.اثر مرکب از « رازی » پرده برمی دارد که در پشت موفقیت وجود دارد این کتاب ارزشمند را از دست ندهید، همین حالا به راحتی سفارش دهید.
نمایش جزئیات

۲۵ هزار تومان

کتاب تبدیل رویا به ثروت نوشته مایکل مسترسون
یشتر  مردم دراین روز‌ها با دلایلی اشتباه وارد کسب‌وکار می‌شوند، دلایلی گاها خنده‌دار مثل راحت طلبی و خسته شدن از داشتن رییس و ... اما بیشترشان برای شروع و توسعه‌ی کسب‌وکار، راه را اشتباه می‌روند. نویسنده کتاب  تبدیل ایده به ثروت «مایکل مسترسون» که بسیار تحسینش می‌کنم، به صورتی شگفت‌انگیز، افسانه‌سرایی‌ها و اطلاعات غلط درباره‌ی کارآفرینان و روش خلق و توسعه‌ی سازمان‌های موفق را زیر سوال می‌برد. با خواندن این کتاب، درک متفاوت، عمیق‌تر و واقع‌بینانه‌تری کسب خواهید کرد از مراحل لازم برای شروع کسب‌وکار، توسعه‌ی آن، مراقبت از آن در دوران حساس آغازین و رساندنش به بلوغ و موفقیت. پیش بردن کسب‌وکار تازه، کار راحتی نیست. البته خیلی هم نباید اسرارآمیز و مبهم دانست. شما باید دلایل منطقی و کافی برای ورود به  دنیای کسب‌و‌کار و بعد از آن توسعه‌اش داشته باشید. اگر به دنبال راه‌اندازی یک کسب‌و‌کار و کارآفرینی هستید کتاب ارزشمند تبدیل رویا را به ثروت را از دست ندهید. وبسایت جت
نمایش جزئیات

۲۵ هزار تومان

خلق تجارت های بزرگ با ریزداده ها نوشته مارتین لیندستروم
این کتاب درباره داستان زندگی و مشاهدات یکی از ۲۰ متفکر برتر بازاریابی و برندینگ دنیا یعنی «مارتین لیندستروم» است وی مروج استفاده از «ریز داده» در کسب و کار است و معتقد است: کلان داده‌ها (Big data) می‌توانند ما را گمراه کنند، ریز داده‌ها (Small data) می‌توانند مکمل کلان داده باشند و حتی نواقص کلان داده را بپوشاند.این کتاب درباره داستان زندگی و مشاهدات یکی از ۲۰ متفکر برتر بازاریابی و برندینگ دنیا یعنی «مارتین لیندستروم» است وی مروج استفاده از «ریز داده» در کسب و کار است و معتقد است: کلان داده‌ها (Big data) می‌توانند ما را گمراه کنند، ریز داده‌ها (Small data) می‌توانند مکمل کلان داده باشند و حتی نواقص کلان داده را بپوشاند.
نمایش جزئیات

۳۵ هزار تومان

  نظرات کاربران (0 نظر)
نظر خود را بنویسید نظر خود را بنویسید