خلق تجارت های بزرگ با ریزداده ها نوشته مارتین لیندستروم


  •  وزن محصول: 461 گرم
  •  تعداد صفحات: 420
  • نحوه ارسال : ارسال سریع با پیک موتوری و پست پیشتاز
۳۵ هزار تومان (مشترک جت شوید)
این کتاب درباره داستان زندگی و مشاهدات یکی از ۲۰ متفکر برتر بازاریابی و برندینگ دنیا یعنی «مارتین لیندستروم» است وی مروج استفاده از «ریز داده» در کسب و کار است و معتقد است: کلان داده‌ها (Big data) می‌توانند ما را گمراه کنند، ریز داده‌ها (Small data) می‌توانند مکمل کلان داده باشند و حتی نواقص کلان داده را بپوشاند.این کتاب درباره داستان زندگی و مشاهدات یکی از ۲۰ متفکر برتر بازاریابی و برندینگ دنیا یعنی «مارتین لیندستروم» است وی مروج استفاده از «ریز داده» در کسب و کار است و معتقد است: کلان داده‌ها (Big data) می‌توانند ما را گمراه کنند، ریز داده‌ها (Small data) می‌توانند مکمل کلان داده باشند و حتی نواقص کلان داده را بپوشاند.
 در حال بارگزاری
در حال بارگزاری ...
ناموجود خلق تجارت های بزرگ با ریزداده ها نوشته مارتین لیندستروم

به ازا هر 50 هزار تومان، 5.000 تومان تخفیف در خریدهای بعدی / ارسال رایگان با خرید بیشتر از 100 هزارتومان.

بدون وجود داده کافی هر کسی در هر جایگاهی که باشد تنها یک نظر دارد!

ارزیابی و تصمیم‌گیری در مورد عملکرد یک تجارت یا کسب و کار بدون داشتن اطلاعات و دیتای مناسب در مورد آن موضوع، کاملا اشتباه است. شما هیچ وقت نمی‌توانید بدون در نظر گرفتن داده‌ها و نتایجی که از این داده ها به دست آمده است تصمیم عاقلانه و هوشمندانه ای بگیرید.

امروزه استفاده از داده ها و نتایج در کسب‌و‌کارها امری ضروری است. در کتای که به معرفی آن می‌پردازیم، نویسنده معتقد است استفاده از ریزداده‌ها (small data) اهمیت بسیار بیشتری از داده های کلی و گاها مبهم دارد. در ادامه به معرفی کتاب فوق‌العاده کاربردی « خلق تجارت‌های بزرگ با ریزداده‌ها» می‌پردازیم:

معرفی کتاب خلق تجارت‌های بزرگ با ریزداده‌ها:

مارتین لیندستروم نویسنده این کتاب است، موضوع اصلی این کتاب بازاریابی و برندسازی است. زندگینامه و مشاهدات یکی از ۲۰ متفکر برتر بازاریابی و برندینگ دنیا یعنی «مارتین لیندستروم» در این کتاب آورده شده است. مارتین مروج استفاده از «ریز داده» در کسب و کار است و معتقد است: کلان داده‌ها (Big data) می‌توانند ما را گمراه کنند، ریز داده‌ها (Small data) می‌توانند مکمل کلان داده باشند و حتی نواقص بیگ دیتا را می‌پوشاند.

مترجم کتاب آقای محمدحسین اکبرزاده هستند و در مقدمه این کتاب، مثال های جالبی زده که به ساده شدن محتوای اصلی کتاب کمک کرده است.
مثالی که مترجم کتاب به نقل از «نسیم طالب» می‌زند خیلی جالب است: اگر به شما بگویند از رودخانه‌ای که به‌طور میانگین عمقش ۱.۲ متر است عبور کنید آیا شما خواهید گذشت؟ واقعیت این است که این آمار دیدگاه درستی به شما نمی‌دهد، چون ممکن است قسمت‌های زیادی از رودخانه بسیار کم‌عمق باشند، ولی شاید در میانه‌اش به سیلاب قوی به عمق ۲۰ متر تبدیل شود که به‌راحتی باعث غرق شدن می‌شود. این مثال در ارتباط با اتکا نکردن به میانگین‌هاست. یک «داده پرت» به شکل اساسی می‌تواند واژه «میانگین» را به‌طور کامل بی‌معنا کند؛ بنابراین گاهی اطلاعات زیاد و انباشته‌شده بدون تحلیل و ریشه‌یابی صحیح می‌تواند باعث انحراف اطلاعات شود. برخی محققان می‌گویند «اگر دشمن‌داری به او اطلاعات بده!» یک تاریخ‌شناس می‌گوید: بزرگ‌ترین مانع اکتشافات جهالت نیست توهم داشتن اطلاعات است. مارتین لیندستروم به معنای واقعی کلمه «هنر شفاف اندیشیدن» را در بررسی‌های خود اجرا می‌کند.

مشخصات کتاب خلق تجارت های بزرگ با ریزداده ها:

این کتاب در سال 1397 توسط انتشارات نگاه نوین منتشر شد. موضوع کتاب در دسته‌بندی کسب‌و‌کارها و تجارت است. نوع چاپ کتاب شومیز است و در قطع رقعی چاپ شده است. تعداد صفحات این کتاب 420 صفحه است  که ازین نظر کتاب حجیمی است اما شما تنها با میانگین مطالعه نیم ساعت در روز می‌توانید در مدت زمان یک ماه این کتاب را بخوانید.

این کتاب در مجموعه ثروتمندان خودساخته مجله پنجره خلاقیت منتشر شده است.

پشت جلد کتاب خلق تجارت‌های بزرگ با ریز داده‌ها

بخش‌هایی از کتاب خلق تجارت‌های بزرگ با ریزداده ها اثر مارتین لیندستروم:

برای اینکه تصمیم‌گیری شما همراهان گرامی برای خرید یا عدم خرید این کتاب دقیق‌تر و هوشمندانه‌تر شود، تیم محتوای جت بخش‌هایی از این کتاب را جمع‌آوری کرده اند تا شما با لحن و سبک نویسنده بیشتر آشنا شوید. در ادامه گزیده‌ای از کتاب خلق تجارت‌های بزرک با ریزداده‌ها را مشاهده می‌کنید:

" مثال معروفی است که می‌گوید: «اگر می‌خواهید درک کنید حیوانات چگونه زندگی می‌کنند به جنگل بروید نه باغ‌وحش»

من هم همین کار را می‌کنم من با مصرف‌کنندگان در خانه‌هایشان ملاقات می‌کنم. من همیشه آرزوها و تمایلاتی را کشف می‌کنم که از آن‌ها غفلت شده یا برای صاحبان کسب و کار ناشناخته بوده است.

من طی ۱۵ سال گذشته با هزاران مرد و زن و کودک از ۷۷ کشور در خانه‌هایشان مصاحبه کردم و اگر اغراق نباشد، تقریباً روی تمام نقاط کره زمین قدم گذاشته‌ام. من درون خانه‌های آپارتمانی مردم می‌روم و با اجازه صاحب‌خانه جزئی از خانواده‌شان می‌شوم. همراه با خانواده به موسیقی گوش می‌دهیم. تلویزیون تماشا می‌کنیم و همه وعده‌های غذایی را کنار هم می‌خوریم. در طول این ملاقات بازهم با هماهنگی صاحب‌خانه به یخچال سر می‌زنم. کشوی کمدها و کابینت آشپزخانه را می‌گردم. کتاب‌ها، مجلات ممنوعه، موسیقی و فیلم‌های خریداری و دانلود شده را بررسی می‌کنم حتی کیف پول، کیف زنانه، سوابق جستجوی آنلاین، صفحات فیس‌بوک، فیدهای توییتر، ایموجی های استفاده شده و حساب‌های اینستاگرام و اسنپ چت هم از دستم در امان نیستند. در جستجو برای آنچه که من به آن «ریز داده» می‌گویم تقریباً هیچ محدودیتی وجود ندارد.

اغلب تمایلات انسانها شبیه هم هستند.
در طول این سال‌ها به این نتیجه رسیدم ویژگی‌هایی هستند که بین همه آدم‌ها مشترک است و اعتقاد راسخ دارم که فقط ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ نوع متمایز از انسان‌ها در جهان وجود دارد.

من هیچ‌وقت علوم اجتماعی نخوانده‌ام یا به‌عنوان روانشناس یا کارآگاه آموزش ندیده‌ام اما مردم به من می‌گویند که فکر و عملم شبیه به هر سه نفر آن‌هاست. من به آن‌ها می‌گویم خودم را محقق جنایی «ریز داده‌ها» یا «شکارچی تمایلات» می‌دانم. تماشای مردم از تفریحات من و بیزینس من است.

من به چشم و گوش ام آموزش داده‌ام تا خوب دیدن، شنیدن، استنتاج، تفسیر و در نهایت معنی دنیای بزرگ‌سالان را یاد بگیرد.

کاوشگر خانه ها و رفتارهای مردم
من ریز داده‌هایم را از همه‌جا استخراج می‌کنم: یک آلبوم عکس فیس‌بوک، یک جا مسواکی در حمام، چیدمان کفش‌های اعضای خانواده در راهرو، رمز عبور افراد، محتویات سطل زباله، خمیردندان دور انداخته‌شده و هر چیزی می‌تواند پازل تحقیقات من را تکمیل کند یا جوابی که نیاز دارم را آشکار کند.

وقتی وارد خانه کسی می‌شوم اولین کاری که می‌کنم گردآوری داده‌های گویا و قابل‌مشاهده تا حد امکان است. یادداشت‌برداری می‌کنم. صدها عکس می‌گیرم و پشت سر هم فیلم‌برداری می‌کنم.کوچک‌ترین جزئیات یا حرکات ممکن می‌تواند سرنخی باشد که آرزو و تمایلات افراد را برملا کند. من به دنبال الگوها، شباهت‌ها و همبستگی‌ها می‌گردم.

من به دنبال خواسته‌های ابراز نشده انسان‌ها هستم.

در مشاهدات من همه‌چیز مهم است. به‌عنوان‌مثال در خیلی از نقاط دنیای غرب ظروف حاوی نمک و فلفل منزلت زیادی در آشپزخانه و میز غذاخوری دارد، همان‌طور که همه می‌دانیم اغلبشان ظاهر مشابهی دارند: نمک‌پاش سه سوراخ و ظرف حاوی فلفل یک در بالایی دارد ولی در اغلب آسیا تعداد سوراخ‌ها معکوس می‌شود: سه سوراخ در ظرف فلفل و یک سوراخ در ظرف نمک آن‌هم به خاطر محبوبیت فلفل در کشورهای آسیایی."

درباره نویسنده کتاب خلق تجارت های بزرک با ریزداده ها:

«مارتین لیندستروم» یک مشاهده‌گر دقیق است. وی ملتفت همه‌چیز شده است. او می‌داند در خانه‌های روسی آینه‌ای وجود ندارد، پنجره‌های هتل‌های آمریکایی هرگز باز نمی‌شود. در عربستان و روسیه زنان سرکوب می‌شوند، او می‌داند وقتی وارد فرودگاه یک کشور جدید می‌شود دستش را برای یک تاکسی بلند می‌کند که راننده غیربومی دارد تا او را به داخل شهر ببرد و برای مشاهده احوال مردم محلی بچرخاند او می‌داند که آدم‌های غریبه اغلب ویژگی‌های فرهنگی را بهتر از خود افراد بومی می‌شناسند. او با مشاهده دریافته است که اگر سوراخ درب یک شامپو بزرگ باشد مصرف آب در حمام و حتی فروش آن شامپو بیشتر است زیرا در هر بار استفاده حجم بیشتری شامپو خالی می‌شود و درنتیجه زودتر تمام می‌شود. او در خانه‌های افراد زندگی می‌کند و از نزدیک رفتار آن‌ها را رصد می‌کند او از ریز داده‌ها به یک بینش و بصیرت بزرگ رسیده است.

این چند خط نظر چیپ هیث نویسنده کتاب ایده عالی مستدام در مورد مارتین لیندستروم نویسنده کتاب ریزداده‌ها بود.

درباره مارتین لیندستروم نویسنده کتاب خلق تجارت های بزرگ با ریزداده ها

وبسایت مارتین لیندستروم به ادرس زیر است و شما می‌توانید اطلاعات در مورد او . کاری که در واقع انجام می‌دهد به دست بیاورید.

https://www.martinlindstrom.com/

مارتین شرکت خود را که در زمینه تلفیق بازاریابی و فرهنگ برای ارتباط بیشتر با مشتریان فعالیت می‌کند را با نام لیندستروم راه‌اندازی کرده است.

برای تهیه کتاب ارزشمند و کاربردی « خلق تجارت های بزرگ با ریزداده ها» کافیست این کتاب را به سبد خرد خود اضافه کنید و با نهایی کردن خرید خود، در کوتاه‌ترین زمان ممکن درب منزل تحویل بگیرید.

با آرزوی موفقیت روزافزون برای شما - وبسایت جت

نمایش توضیحات بیشتر
محصولات مرتبط
آینده ی خرید کردن شما
شما چطور خرید می‌کنید؟ آیا شال و کلاه کرده و به مراکز و خرید و فروشگاه‌ها‌ می‌روید؟ یا اینترنتی خرید می کنید؟ چه از طرفدارانِ خرید به شکلِ سنتی چه از طرفداران خرید در شبکه‌های مدرن بازار باشید، کتابِ "آینده خرید کردن شما" نسبت به آنچه قرار است در آینده‌ای نزدیک رخ دهد شما را شوکه می‌کند!
نمایش جزئیات

۵۰ هزار تومان

500000 500000
یادداشت‌هایی برای موفقیت در کسب‌و‌کار نوشته حسین یاغچی و محمود محمدیان
در یادداشت‌هایی که می‌خوانید می‌خواهیم یکسری مفاهیم، روش‌ها و تکنیک‌هایی را مطرح کنیم که افراد بتوانند در کسب‌وکارشان یا در ارتباطات‌شان یا در سایر جنبه‌های زندگی با استفاده از این نکات، موفق‌تر عمل کنند. این مباحث، هم حاصل مطالعه‌ی کتاب‌های مختلف بازاریابی‌ست و هم حاصل مطالعه‌ی کتاب‌های مختلف علمی در حوزه‌ی موفقیت. خواننده‌های ما نباید انتظار داشته باشند که یک نویسنده وقتی در مورد مقوله کسب‌وکار می‌نویسد، حتما راجع به کسب‌وکار آن‌ها صحبت کند. بلکه باید مترصد این باشند که چگونه می‌توانند آن آموزه را در کسب‌وکار خوشان عملیاتی کنند. ممکن است در آینده از اصطلاحاتی نظیر اصول یا فرضیه یا تکنیک استفاده کنیم. یادمان باشد که وقتی در حوزه‌های موفقیت یا بازاریابی از اصول نام می‌بریم، این‌ها ضرورتا شبیه همان اصولی نیست که در علوم انسانی و رشته‌های مختلف صحبت می‌شود و از پایه‌های محکم علمی برخوردار است.
نمایش جزئیات

۲۰ هزار تومان

200000 200000
  نظرات کاربران (0 نظر)
نظر خود را بنویسید نظر خود را بنویسید