جت

مسری "راهکارهای بازاریابی ویروسی"


موجود
  • گروه: بازاریابی    فروش
  • نوع محصول: کتاب
  • نحوه ارسال: ارسال پستی
  •  وزن محصول: 200 گرم
  •  تعداد صفحات: 248


به ازا هر 50.000 تومان خرید، 5.000 تومان در خریدهای بعدی خود تخفیف خواهید داشت.
ارسال سریع کالا، از طریق پست پیشتاز در ساعات اداری همه روزهای کاری انجام می شود.

اگر دنبال ایده‌هایی برای افزایش فروش یا محبوبیت برند خود هستید کتاب مسری پرفروش‌‌ترین کتاب نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال را در سایت جت بخوانید.این کتاب مجموعه ای از تکنیک های خاص و قابل اجرا برای کمک به افزایش سرعت پخش ایده ها فراهم کرده است- جت
 در حال بارگزاری
در حال بارگزاری ...

تبلیغات کلامی 10 برابر بیشتر از تبلیغات سنتی تاثیر دارد، مردم در مورد چیزهای خاص صحبت می کنند اما چرا باید آن‌ها را با دیگران به اشتراک بگذارند؟ چرا برخی از محصولات وارد بازار می شوند، بعضی از ایده ها به سرعت پخش می شوند؟ و برخی از محتوای آنلاین به اصطلاح ویروسی هستند؟

جونا برگر پروفسور دانشگاه وارتون یونان به این سوالات پاسخ داده است. Berger در کتاب مسری یا Contagious نشان می دهد که علمی در پشت تبلیغات دهان به دهان و انتقال اجتماعی مخفی شده است. راز کشف اینکه چگونه همه چیز را برای تبدیل شدن به مسری شدن بسازیم و از محصولات مصرفی و خدمات روزمره به ایده های ویروسی برسیم در این کتاب آورده شده است.

چه چیزی باعث محبوبیت کسب وکار شما می‌شود؟

شما باید یاد بگیرید که چگونه یک استراحت لوکس با استفاده از پنیر سیب کمرنگ محبوبیت پیدا می کند یا اینکه چرا یک تبلیغات تجاری ممکن است در واقع افزایش مصرف مواد مخدر را همراه داشته باشد و چرا بیش از 200 میلیون بازدید کننده یک ویدیو را درمورد یکی از محصولات به ظاهر خسته کننده تماشا می‌کنند؟

اگر شما تعجب می‌کنید که چرا بعضی از داستان ها به اشتراک گذاشته می شوند، ایمیل های ارسال شده یا فیلم ها مثل یک ویروس منتقل میشوند، کتاب مسری توضیح میدهد که چرا و چگونه!

مسری راهکارهای بازاریابی ویروسی

 

معرفی کتاب مسری پرفروش‌ترین کتاب نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال در سال 2013:

این کتاب مجموعه ای از تکنیک های خاص و قابل اجرا برای کمک به افزایش محبوبیت برند شما فراهم کرده است.

آیا شما مدیر یک شرکت بزرگ هستید؟ یا مدیر یک کسب و کار کوچک یا استارت آپ که تلاش می‌کند برند خود را معروف کند یا حتی یک سیاستمدار که سعی می‌کند مشهور شود؟ مسری به شما نشان می‌دهد که چگونه ایده خود را به دست آورید.

کتاب «مسری؛ راهکارهای بازاریابی ویروسی» حکایت پوست‌اندازی بازاریابی در اقتصاد فوق رقابتی امروز است. گذشت آن روزگاری که خیلی‌ها محتوای کتاب‌های اصول تجاری از جمله بازاریابی و فروش را توضیح واضحات می‌دانستند و همه را با یک چوب می‌راندند و می‌گفتند همه را از بر هستیم. با پیچیده‌ شدن فعالیت تجاری در عصر انفجار ارتباطات، بازاریابان معاصر هم ترفندهای پیچیده‌ای را به کار بسته‌اند تا جزیی‌ترین حرکات انسان‌ها را در زندگی روزمره تحلیل کنند و برای رونق کسب‌وکارهای گوناگون در کار آورند. حالا دیگر بحث‌ها این قدر علمی و موشکافانه شده که بعید است کسی مدعی توضیح واضحات شود و اثرگذاری‌شان را زیر سوال ببرد. در رونق این گونه از کتاب‌ها، مسری در رده‌ی آن‌هایی‌ست که خیلی زود معروف شده‌اند و به لیست پرفروش‌های رسانه‌های مشهور راه یافته‌اند. مسری به مصداق محتوای خود، خیلی زود، سرِ زبان کسانی افتاد که از بازاریابی، رونق راستین کسب‌وکار را در دنیای فوق رقابتی امروز می‌خواهند. این‌چنین است که مسری از پدیده‌ای شگفت ‌انگیز در کسب‌وکار سخن می‌گوید که رسیدن به آن، بی‌اغراق، نهایت آرزوی هر کارآفرینی‌ست. فرآورده‌ی یک کسب‌وکار، چون در گفتار مردم جاری شود و بین ساکنان کوی و برزن رواج و رونق گیرد، آن‌وقت کار شما، یک‌سره شده است و کارآفرین، آن‌چه را که رویا می‌دانسته، در واقعیت، به نظاره می‌نشیند. مسری، افسون‌زدایی از این افسون شگفت‌انگیز تجارت ا‌ست و قدم به قدم نشان می‌دهد که چگونه می‌توان نامحسوس به ذهن و زبان مردم راه یافت و پیام خود را در مقیاس میلیون‌ها میلیون، آن هم با زحمت اندک، گسترش داد.

کتاب مسری بی‌شک یکی از موثرترین کتاب‌هایی است که تاکنون تصمیم به خواندن آن گرفته‌اید. زمانی که ایده‌های کتاب را با آگهی تبلیغات بعضی از شرکت‌ها مقایسه کنید، متوجه خواهید شد که از نظر بازاریابی چقدر ضعیف عمل کرده‌اند.

معرفی کتاب مسری

 

ویژگی های کتاب مسری:

این کتاب در ۶ فصل تهیه شده است و توضیح می‌دهد چگونه می‌توانیم، کمپین‌های تبلیغاتی ویروسی بسازیم، تبلیغاتی که لازم نباشد برای انتشار آن هزینه‌‌های فراوانی پرداخت شود و مخاطب رایگان این کار را برایمان انجام می‌دهد.

می‌توانیم بگوییم، بیشتر توضیحات کتاب پیرامون دو مورد زیر، همراه با مثال‌های گوناگون است:

  1. چه عواملی باعث می‌شود مردم در مورد خدمات یا محصولمان صحبت کنند؟
  2. چگونه می‌توان ایده‌هایی بسازیم که مردم آن‌ را رایگان انتشار دهند؟

اگر بخواهیم محصولمان را معرفی کنیم، می‌توانیم آگهی تبلیغاتی بسازیم و در رسانه‌ها قرار دهیم، مشکل آنجاست، زمانی که تبلیغ ما پخش نشود، فروش محصولمان کاهش می‌یابد و تا زمانی که بخواهیم از این روش استفاده کنیم نمی‌توانیم ثروتمند شویم، چون باید هزینه زیادی را برای تبلیغات کنار بگذاریم. اما کتاب مسری راهکار دیگری را برای معرفی محصولات به‌صورت رایگان به ما نشان داده می‌شود.

به کمک شبکه‌های اجتماعی و اشتراک ویدیو بدون آنکه برای پخش آگهی حتی یک ریال هزینه کنیم، می‌توانیم به‌گونه‌ای پیام را منتقل کنیم که مخاطب علاقه داشته باشد این ویدیو ( یا متن‌مان) برای دوستانش ارسال کند. آگهی‌های صداوسیما را به خاطر بیاورید، چقدر دوست دارید این ویدیوها را به دوستانتان ارسال کنید تا حتی در موردشان صحبت کنید ؟ جونا برگر متخصص بازاریابی توضیح می‌دهد که چرا بعضی از موضوعات راهشان را به سراسر دنیا هموار می‌کند درحالی‌که بقیه نادیده گرفته می‌شود.

سرفصل‌های کتاب مسری:

کتاب "مسری راهکارهای بازاریابی ویروسی" در 6 فصل نوشته است که توضیح مختصری در مورد هر کدام ازین فصل‌‌ها در ادامه آورده شده است.

ارزش اجتماعی

جونا برگر معتقد است، برای اینکه ایده ما فراگیر شود، تبلیغ باید برای مخاطب ارزش اجتماعی بسازد، به این فکر کنید، اگر آگهی‌های تلویزیونی را برای دوستانتان ارسال کنید این برای شما ارزش اجتماعی به وجودمی آورد؟ به ویدیویی که لوازم آرایشب داو ایجاد کرده است فکر کنید، این ویدیو چطور ؟

یادآوری – ساخت زنجیر

جونا برگر می‌گوید برای اینکه ایده ما ماندگار شود، باید محصولمان را به محصول یا خدمت دیگری که از قبل ماندگار شده است بچسبانیم و برای محصولمان یادآور بسازیم. روزانه شاید چند صد پراید قرمز می‌بینم، اگر محصول مرتبط با اتومبیل است، باید محصولمان را با اتومبیل پیوند دهیم تا عموم مردم بعد از دیدن پراید قرمز به یادمان بفتند. او می‌گوید نسکافه برای اینکه بتواند خودش را ماندگار کند در کمپین‌های تبلیغاتی از شکلات‌های کاکائویی استفاده می‌کرد و در تمام بنرهای تبلیغاتی در کنار فنجان قهوه نسکافه، شکلات‌های کاکائویی قرار میداد، تا به کمک شکلات‌های کاکائویی برای محصولش زنجیر و یادآور بسازد. زمانی که جایی شکلات کاکائویی بدون قهوه نسکافه را دیدیم، ناخودآگاه احساس کنیم، چیزی کم است. در حقیقیت نسکافه از شکلات‌های کاکائویی استفاده کرد تا برای محصول خودش یادآور بسازد و زمانی که شکلات کاکائویی را می‌بینیم به یاد نسکافه بیفتیم.

احساس

جونا برگر می‌گوید بشر حیوانی اجتماعی است، مردم عاشق آن هستند تا عواطفشان را با دیگران به اشتراک بگذارند. تمایل داریم ، خبرچینی کنیم (چه خوب و چه بد) و اینها روابطمان را با دوستانمان شکل می‌دهند، اگر در ویدیوهایی که بتوانید عواطف انسان را جریحه‌دار کنید ویدیو به سرعت منتشر شود. ویدیوهای کوتاه اختلاس مالی، را دیده‌اید؟ در حقیقت این ویدیوها احساس خشم ما را افزایش می‌دهد وا حساسانمان را تحریک می‌کنند. اگر بتوانیم احساسات افراد را برانگیزیم می‌توانیم ویدیوهای ویروسی بسازیم ( راستش را بخواهید استفاده از این ایده کمی سخت است)

نشان دادن عمومی

در اطراف ما روزانه اتفاقات زیادی رخ می‌دهد، که از آن‌ها بی‌خبریم. شاید زمانی که به فروشگاه زنجیره‌ای می‌رویم و فردی بیش از ۱ میلیون تومان خرید می‌کند ما متوجه نشویم و تصور کنیم کسی بیش از ۲۰۰ هزار تومان خرید نمی‌کنند. اما فروشگاهی را تصور کنید برای اینکه به عموم مشتریاش نشان دهد که ۲۰ درصد مشتریان خاص مبلغ بالای ۱ میلیون تمون خرید میکنند، که در گوشه‌ گوشه فروشگاه نوشته‌ شده باشد، برای خریدهای یک‌میلیون تومان به صورت اتوماتیک هنگام تسویه حسای صدای خاصی را خواهید شنید تا نگاه کنید تا خریداران برتر را ببینید. اینگونه متوجه می‌شویم افرادی هستند که بیش از یک‌میلیون تومان از فروشگاه خرید کرده‌اند و نقطه مرجع ذهنی ما بالا می رود، شاید تاکنون حداکثر سقف ۲۰۰ هزار تومان را برای خرید در نظر گرفته بودیم و از این پس سقف خرید را به ۳۰۰ هزار تومان افزایش دهیم همچنین هر بار که زنگ به صدا درمی‌آید برای خریدار اعتبار اجتماعی است تا سایرین متوجه شوند که او بیش از یک‌میلیون تومان خرید کرده است.

استیو جابز این تئوری را دریافت. او فهمید که لوگو لپ‌تاپ اپل نباید روبروی کاربر باشد، بلکه باید روبروی افراد اطراف کاربر قرار گیرد. تا افراد بیشتری ترغیب شوند از محصولات اپل استفاده کنند.

ارزش کاربردی

همه ما دوست دارم اطلاعات کاربردی را برای اطرافیانمان ارسال کنیم که برای آنها کاربردی و مفید باشد. اگر به شما بگویند قرار است به جزیره‌ای که دورافتاده و بدون هیچ‌گونه بشری فرستاده شوید، بهترین هدیه‌ای که دوستتان می‌تواند به شما بدهد چیست ؟ مطمئن کتابی که به شما یاد بدهد چگونه کشتی بسازید.

ویدیوها باید به گونه ای باشند، حاوی اطلاعای باشند تا دوست داشته باشیم، آن‌ها را به اشتراک بگذاریم.

داستان

بی‌شک این فصل از کتاب فوق‌العاده است، زمانی که این فصل را مطالعه می‌کردم، به این فکر می‌کردم که نوشتن یک داستان تا چه اندازه می‌تواند مهندسی‌ شده باشد.

کتاب جونا برگر یکی از داستان های اودیسه در مورد داستان جنگ یونان با تراوا را مطرح می‌کند، او می‌گوید، زمانی که یونان با تراوا به مدت ده سال در جنگ بود، یونانیان برای خاتمه به اوضاع، اسب چوبی بزرگی را به‌عنوان نماد صلح ایجاد کرد و با چرخ تا تراوا کشیدند و به نشانه صلح تقدیم تراوا کردند. در این اسب چوبی بزرگ بهترین جنگ‌جویان یونانی پنهان‌شده بودند شب‌هنگام زمانی که مردم تراوا به خواب رفتند جنگ‌جویان یونانی از اسب خارج شدند و مردم را کشتند. او می‌گوید داستان‌ها در لایه‌های دوم حرف‌های می‌زنند. که شاید به زبان آورده نشود و داستان‌ها به مراتب ماندگار هستند.

در لایه دوم این داستان گفته شد:

مردم یونان انسان‌های حقه‌بازی هستند (این موضوع به‌صراحت گفته نشده اما با خواندن این داستان چنین تصوری در ذهن ما شکل می‌گیرد)

در جنگ دشمنتان اعتماد نکنید حتی اگر او به شما پیشنهاد صلح دهد

حال به این موضوع فکر کنید که اگر یک لیست دریافت می‌کردیم و در ان نوشته‌شده بود:

"مردم یونان حقه‌بازند، به دشمنتان اعتماد نکنید"

این موضوع چه مدت‌زمانی در ذهن شما باقی می‌ماند، این گفتن این دو نکته برای شما ارزش اجتماعی به وجود می‌آورد؟

به‌هرحال می‌توانیم از ایده‌های گفته‌شده این کتاب برای ساخت ایده‌های مسری استفاده کنیم و کمپین‌های تبلیغاتی را به‌گونه‌ای بسازیم که برای پخش آن‌ها هیچ هزینه‌ای را پرداخت نکنیم.

چگونه بدون تبلیغات و صرف هزینه محصولات و ایده‌هایمان را به صورت ویروسی معروف کنیم؟

برای یافتن جواب، کتاب‌ پرفروش نیویورک تایمز و وال‌استریت‌ژورنال در سال ۲۰۱۳ را بخوانید!

این کتاب به سه سوال مهم زیر پاسخ می‌دهد:

۱. چه عواملی باعث صحبت کردن مردم درباره محصولات، ایده‌ها و خدمات و تبلیغ کردن آن‌ها می‌شود؟

۲. برای مُسری کردن محصول،‌ هدف یا ایده‌تان باید از کدام شش گام استفاده کنید؟

۳. چگونه می‌توانید داستان‌هایی تعریف کنید تا باعث تمایل مردم به سخن‌پراکنی درباره محصولتان شود؟

اگر می‌خواهید محصول، خدمت یا هدفتان شهره شهر شود، یا موضوع صحبت در اینترنت شود،‌ بر تبلیغات تکیه نکنید. مردم به نظرات دوستان و آشنایانشان بیش از تبلیغات پولی اعتماد دارند. چالش این است که محصول یا خدمت خود را سر زبان همه بیندازید. جونا برگرِ متخصص بازاریابی توضیح می‌دهد که چرا بعضی موضوعات راهشان را به سراسر دنیا هموار می‌کنند، درحالی‌که بقیه نادیده گرفته می‌شوند.

راه‌حل او چیزی فراتر از به‌کارگیری رسانه‌های اجتماعی است؛ به گفته او رسانه‌های اجتماعی بیشتر ابزار هستند. اگر از واژه‌های صقیل و غیرضروری این کتاب مثل «اهمیت ذاتی» صرفنظر کنیم، نویسنده روش تبدیل محصول یا هدفتان به موضوع مکالمه عموم را به خوبی آموزش می‌دهد؛ موضوعی که همه بخواهند درباره‌اش بحث کنند. مدیر سبز بر این باور است این رویکرد جذاب که باعث می‌شود موضوع بحث داغ مردم شوید، برای بازاریابان، ‌تبلیغ گران و همچنین جامعه‌شناسان جالب است.

کتاب مسری مناسب چه کسانی است؟

  • متخصصین بازاریابی، مدیران فروش، صاحبان کسب و کارهای کوچک و بزرگ.
  • مشاورین، استادان و دانشجویان اقتصاد.
  • کسانی که می‌خواهند علل و عوامل محبوب شدن یک محصول، خدمت یا ایده را بدانند.
  • اشخاصی که مایل هستند در مورد عوامل تاثیرگذار بر ذهن انسان برای انتخاب یک محصول به خصوص بیشتر بدانند.

درباره نویسنده کتاب مسری jonah berger:

جونا برگر استاد بازاریابی در مدرسه کسب‌وکار وارتون (Wharton) است. تخصص اصلی او در بازاریابی ویروسی و تحلیل رفتار مشتری است. او مقالات آکادمیک زیادی در حوزه بازاریابی منتشر کرده است که در یکی از آن‌ها تئوری بازاریابی دهان به دهان خود را که شش اصل دارد، ارائه داده است. فعالیت اخیر برگر، توسعه الگوریتم تحلیل نوشته است تا رفتار و نگرش مشتریان به محصول از طریق نوشته‌هایی که آن‌ها از خود به جای می‌گذارند، به دست آید.

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد Jonah berger می‌توانید به وبسایت نویسنده به آدرس زیر کلیک کنید:

https://jonahberger.com

درباره جونا برگر نویسنده کتاب مسری

 

jonah berger سازنده اصلی دوره آموزش بازاریابی ویروسی :

جونا برگر استاد دانشگاه وارتون و مولف کتاب پر فروش: مسری؛ راهکارهای بازاریابی ویروسی. اگر به این فکر می کنید که چرا برخی چیزها محبوب تر و معروف تر می شوند و چه طور می توان محصولی به این موفقیت دست یابد پاسخ شما در دست جونا برگر است! دکتر جونا برگر بیش از ده سال اخیر را در زمینه فهم و طراحی ساز و کار ویروسی شدن محصولات، خبرها و محتواها گذارنده و ده ها مقاله در نشریات دانشگاهی در این باره منتشر کرده است.او در بسیاری از شرکتهای برتر جهان به عنوان مشاور همکاری داشته و کارهای او هموارد مورد توجه خبرگان و رسانه ها قرار می گیرد.

خلاصه کتاب مسری contagious:

مارس سال ۲۰۰۴ « هوارد وِین ( ۱) » به « فیلادلفیا » نقل مکان کرد. همان موقع هم تجربه ی بالایی در صنعت هتل داری داشت. فوق لیسانس اش را در رشته ی مدیریت هتل داری گرفته و به مجموعه هتل های « استاروود » کمک کرده بود نشان تجاری « دبلیو » را راه اندازی کنند و از این طریق توانسته بود به عنوان « مدیر بخش غذا و نوشیدنی استاروود » میلیاردها دلار درآمد ایجاد کند. حالا که کارهای بزرگ اش را انجام داده بود، دل اش یک کار کوچک با فضای رستوران محور می خواست. همین باعث شد به فیلادلفیا سفر کند و یک رستوران کوچک اما لوکس به نام « بارکلی پرایم » طراحی و راه اندازی کند که تخصص اش در پخت استیک بود. 
مفهوم کلی اتفاق، ساده بود. بارکلی پرایم، حالا می خواهد بهترین استیک های دنیا را به مشتری ارائه دهد. این رستوران مجلل در بهترین نقطه ی فیلادلفیاست و ورودی شیک و کم نورش با مرمر اصل، سنگ فرش شده است. مشتری های اش به جای صندلی های سنتی و معمولی، روی مبل های مخمل اعیانی می نشینند که خیلی شیک، دور یک میز کوچک مرمرین چیده شده اند. می توانند حین خوردن صدف های شرقی و غربی و خاویار روسی، از بخش بزرگ و مجللی هم لذت ببرند که برای نوشیدنی های مختلف ایجاد شده است. در فهرست غذاها هم نام های خیلی لذیذی به چشم می خورند مثل مخلوط سیب زمینی و قارچ یا رشته های ماهی هالیبوت آلاسکایی. 
اما وِین خوب می دانست که غذا و فضای خوب، به تنهایی کافی نیستند. خیلی از رستوران های درجه یک بوده اند که شکست خورده اند و از صنعت بیرون رفته اند. چیزی بیش از یک چهارم رستوران های نوپا، در همان سال اول تعطیل می شوند و شصت درصدشان هم بیش از سه سال دوام نمی آورند. 
این رستوران ها به هزار و یک دلیل تعطیل می شوند. برای بعضی ها هزینه ها بالاست؛ تمام جزییات از غذایی که در بشقاب قرار می گیرد گرفته تا زمانی که به دست مشتری می رسد و خورده می شود، هزینه بردار است. تازه این همه ی ماجرا نیست، میدان هم پر از رقیب است. در آمریکا به ازای هر یک اغذیه فروشی در مرکز شهر، حتمن باید دو تا هم اطراف شهر و در یک گوشه -کناری باشد. 
متاسفانه رستوران داری هم مثل خیلی از کسب و کارهای کوچک به مشکل ناآگاهی مبتلاست. همین که سَرِ زبان ها بیفتد که یک رستوران جدید باز شده، بیش تر از این که کیفیت غذای اش مهم باشد؛ باید از همان روز اول، خودش را برای درگیری ها و کشمکش های جدید آماده کند. رستوران ها درست برخلاف هتل های زنجیره ای بزرگی که وِین، قبلن برای شان کار کرده بود، آن قدر بودجه ندارند که با خیال راحت برای بازاریابی و تبلیغات خرج کنند. فقط باید منتظر بنشینند تا وصف کیفیت و خدمات رسانی خوب شان دهان به دهان بچرخد و سر زبان ها بیفتد. 
وِین می دانست که برای موفقیت اش به تعریف و تمجید مستمر و همه گیر مردم احتیاج دارد. فیلادلفیا همیشه به رستوران های استیک مجلل اش می بالد و « بارکلی پرایم » اگر می خواهد موفق باشد باید« توی چشم » و برجسته باشد. وِین چیزی می خواست که با کمک اش بتواند از این درهم و برهمی بازار رد شود و به مردم حس تک بودن اش را القا کند. برای اش مهم بود که همه، رستوران اش را جور دیگری ببینند و در این شلوغی شهر از دیگران جدا باشد. اما آن چیز 
چه بود؟ چطور می توانست اسم رستوران اش را سر زبان ها بیندازد؟

***

استیک و پنیر صد دلاری به نظرتان چطور است؟ 

در فیلادلفیا به هر ساندویچی و پیتزافروشی که سر بزنید و یک استیک و پنیر استاندارد سفارش دهید، محال است بیش تر از چهار یا پنج دلار در خرج بیفتید. دستور پخت اش آن قدرها هم سخت نیست. کمی استیک ببُرید و روی ماهی تابه بگذارید، بعد بگذاریدش لای نان مخصوص و در مرحله ی آخر پنیر پروولون آب شده یا چیز-ویز را اضافه کنید. فست فود جای خیلی خوشمزه ای ست؛ ولی بهترین غذای دنیا که نیست! 
وِین فکر می کرد که می تواند با اعلام این قیمت غیرعادی برای استیک و پنیر جنجالی اش کمی گَرد و خاک به پا کند و با کمی تغییر، تمام توجه ها را به خودش جلب کند. نان بنچیک خانگی تازه را برداشت و آن را پر از سس خردل دست ساز مخصوص خودش کرد. یک لایه ی بسیار نازک بیف کوب هم لای نان گذاشت تا مثل رگه های مرمر، بی نقص و زیبا باشد. در مرحله ی بعد، پیاز کاراملی شده و لایه های گوجه فرنگی و پنیر تالِگیوی خامه ای را اضافه کرد. در نهایت روی همه ی این مخلفات، قارچ دنبلان سیاه دستچین و دُم لابستری را کنارش گذاشت که در کره پخته شده بود. حالا برای این که کارش را کامل و بی نقص کند یک شیشه شامپاین « ویو کلیکوت » خنک هم کنارش به مشتری می دهد. 
واکنش مردم باورنکردنی بود! 
وقتی ساندویچ را می خوردند و پول‌اش را حساب می کردند، تازه ماجرا شروع می شد. همین که از در رستوران بیرون می آمدند در اولین فرصت به تمام دوستان و آشنایان‌شان می گفتند. یک نفر می گفت: « اصلا‌ نمی شود وصف‌اش کرد. هیچ جا ندیده بودم این همه مواد خوب و مرغوب را یک جا در یک ساندویچ استفاده کنند. انگار داشتیم طلا می خوردیم. » البته با قیمتی که این ساندویچ داشت واقعا هم که مثل خوردن طلاست، فقط خوشمزه‌تر. وِین، استیک جدیدی اختراع نکرده بود، فقط توانست اسم اش را بگذارد بین مکالمه های دیگران.

***

کارش واقعا جواب داد. یک کلاغ، چهل کلاغ هایی که درباره ی استیک و پنیر صد دلاری دهان به دهان می چرخید، کاملا همه گیر شده بود. با هر کسی که به « بارکلی پرایم » رفته باشد صحبت کنید.یک چیز درباره ی این استیک و پنیر ویژه می گوید؛ حتی اگر خودش هم امتحان اش نکرده باشد. حتی کسانی که اصلا تا به حال از جلوی رستوران وِین هم رد نشده اند، دوست دارند درباره‌اش حرف بزنند. حتما داستان این ساندویچ خبرساز آن قدر جالب بوده که تا امروز، روزنامه های معتبری مثل « یو.اس.اِی تودی » ، « وال استریت ژورنال» و... بارها و بارها به آن پرداخته اند. شبکه ی تلویزیونی « دیسکاوری» هم در یکی از قسمت های برنامه ی « بهترین غذای دنیا » معرفی اش کرد. « دیوید بکام ( ۲) » هم یک بار به رستوران شان رفت و یکی از همین استیک و پنیرها خورد. « دیوید لترمن ( ۳) » از سرآشپز بارکلی دعوت کرد به نیویورک برود و در برنامه ی « لِیت شو » یکی از این ساندویچ های فوق العاده اش را درست کند. این همه شایعه و شلوغ کاری در نهایت برای چه بود؟ یک ساندویچ. حرف‌های مردم، خیلی کمک اش کرد. « بارکلی پرایم » تقریبا ده سال قبل افتتاح شد؛ ولی نه تنها توانست خودش را بکشد بالا، بلکه واقعا درخشید! تا به حال جوایز غذایی خیلی زیادی برده است و حالا دیگر اسم اش در فهرست بهترین رستوران های فیلادلفیاست. از همه ی این ها مهم تر این است که « بارکلی پرایم » برای خودش مرید ساخته. بله، حرف غذای بارکلی دیگر همه گیر شده.

ادامه متن را با تهیه کتاب از وبسایت جت بخوانید.

کتاب مسری یکی از بهترین کتاب‌ها در زمینه بازاریابی ویروسی است. اگر به دنبال ایده‌هایی برای گسترش فروش محصول یا خدمات خود هستید این کتاب کاربردی را از دست ندهید. تنها چند گام تا خرید این کتاب فاصله دارید.

برای تهیه این کتاب کافیست به سبد خرید خود اضافه کنید و پس از وارد کردن مشخصات خود و پرداخت نهایی، در کوتاه‌ترین زمان ممکن درب منزل تحویل بگیرید.

با آرزوی موفقیت روزافزون برای شما - وبسایت جت

  نظرات کاربران (1 نظر)
نظر خود را بنویسید نظر خود را بنویسید
پاسخ دهید
۲۴ بهمن ۱۳۹۷
کتاب مسری یکی از بهترین کتابهای موجود در ایران در زمینه بازاریابی ویروسی است. در این کتاب مثال های بسیار خوبی در مورد بازاریابی دهان به دهان آورده شده و نکات بسیار مفیدی مطرح شده است. بخصوص در مورد آیتم هایی که باعث می شود افراد مختلف در مورد مطالب ما با دیگران صحبت کنند و تحقیقاتی که در این زمینه انجام شده صحبت شده است که همین موضوع بسیار جذاب است. به عنوان فردی که شغلم در زمینه شبکه های اجتماعی است، از مطالب کتاب بسیار استفاده کردم و به من ایده های بسیار خوبی در زمینه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی و ویروسی شدن مطالب داد.
محصولات پیشنهادی برای شما